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关键词：加勒比海盗 鸡尾酒 商标 起源 朗姆酒
摘要：广西是中国最大的糖业生产基地，有2200万蔗农，年产甘蔗7000万吨，年产水果1370万吨，能为朗姆酒提供充足的生产原料。用甘蔗和水果做原料生产的朗姆酒，具有原始的果香味，微甜味，焦糖的苦涩沧桑味和橡木的木香味。广西海酩威酿酒股份有限公司作为国内第一家专业生产洋酒“朗姆酒”的企业，将充分利用广西丰富的甘蔗资源及水果资源，酿造朗姆美酒，造福广西人民及全国人民。海酩威运用互联网思维，全面整合资源，通过线上线下相结合，打造新的销售格局，引领酒类销售新模式。在线下，海酩威拥有代理商、智能终端售货系统、体验店三个渠道，全面覆盖市场。与广西区内以及全国的代理商、连锁店进行合作，让利渠道商、让利消费者。
一 朗姆酒的起源
（一）有关于加勒比海盗的起源
或许用加勒比海盗的话来说，一支能够作战的海盗可以没有大炮，或许也可以没有火枪吧，但是绝对不能没有了朗姆酒。也许正是因为这样朗姆酒被称之为海盗之酒。我最初知道兰姆酒的时候，正是因为《加勒比海盗。》这部电影。因此查阅资料知道了，朗姆酒是由rum音译过来的。原来的意思是大声喧哗，极度嚣张。从愿意里我们也可以看出表现朗姆酒野性霸气，活力张扬的饮品特点。也表现出海盗的冒险与激情的浪漫。这部电影也加大了人们对郎姆酒的认识。为什么朗姆酒对加勒比海盗这么重要？
长时间生活在海上的水手缺乏维生素c，不少水手患有坏血病。这种病在当时医疗环境达不到的情况下，相比于其他的治疗方法，栏目组当之无愧成为最简单且是最有效的方法。当海盗是一个危险的职业，刀口上舔血的日子。朗姆酒是一种单一的补给不仅可以当作一种饮品也可以当做一种药品，可以做消毒，一定程度上作麻醉。抵御寒冷壮大胆子。朗姆酒的重视可当做奖励。这是电影里面所呈现出来的朗姆酒。闻名于世界的海盗之酒。
（二）真正的起源
兰姆酒的真正起源和十五世纪开展大航海有密切的联系。大西洋的航海冒险下，在加纳利群岛和亚速尔群岛，开始广泛的种植甘蔗。后来又将甘蔗根带到古巴也种植起来，甘蔗是兰姆酒的主要原料。经过发酵、蒸馏和陈酿产生的一中蒸馏酒。有一位古巴诗人也形容过朗姆酒。他说：“浓烈的口味仿佛就是来自于地狱。”也在古巴浩纳的五分钱的小酒馆里面，至今都还保留着海明威在1954年12月留下的手迹，他写着：“我的莫希托在五分钱小酒馆，我的达伊基里在小佛罗里达餐厅。”其实里面所谓的莫希托和达伊基里就是用朗姆酒调配的两种口味的鸡尾酒。
二 朗姆酒的分类
朗姆酒又可以分为银朗姆、金朗姆和黑朗姆三种。我觉得如果朗姆酒是单一的，也很可能不会那么著名。这三种朗姆酒给人们不一样的感官，不一样的体验。也是这样，兰姆酒的热带色彩，给冰冷的英化之岛，带来了热带情调。郎姆酒的淡香性、中性和浓香性给我们的视觉、嗅觉、味觉不同的快感。
三 朗姆酒的食用方法
（一）纯饮
酒多饮带来更多的价值。在众多的饮法中，纯饮是打开朗姆酒的正确饮法。直接感受到不同的口感，口感可以有下面几种：“酒体轻盈，酒味偏干；
酒体丰厚，酒味浓烈；
酒体轻盈，酒味芬芳。”
朗姆酒都酒精含量的不同，所以会满足不同人的选择。
（二）当酒基调配鸡尾酒
各种酒又可以根据配置得到口感更好的酒。这种广泛的方法将出现新的口感，新的酒精度数，发现朗姆酒新的世界。大大的促进了朗姆酒的价值所在。著名鸡尾酒里，以朗姆酒为基酒的有得其利、莫吉托、 迈泰、飓风，椰林飘香等等。加入其他一些材料，鸡尾酒给人的视觉"味觉焕然一新。一度成为潮流，夜店的专属，蹦迪的乐趣。开心愉悦，各具特点美妙效果。符合更多的人群。这样兰姆酒给人们的认识又加广了一步。兰姆酒除了纯饮之外，它还可以加冰加水兑可乐等等，形成各自不同的口味。也体现了朗姆酒这种野性霸气，活力张扬的特点。在学习与了解中，郎姆酒的酒杯也很有讲究。洛杯或者是口宽底窄的玻璃杯，是这样的杯子才能成得住它的香味吧！世界名酒的称号绝不是一方面的原因，二是多方面的原因，朗姆酒不狭隘，一般成年人均可以食用。
（三）加入糕点、甜点、法式菜
兰姆酒还可以加入糕点、甜品中。还可以加入一些法式菜中。融入人们的生活。亲民且潮流可使朗姆酒坐上世界名酒的宝座上。
四 朗姆酒的功效
朗姆酒的食疗作用有祛寒活血的功效。对人的身体健康有好处。简单的原料，经过聪明的劳动人民变成了世界佳酿。这也不仅给我们无穷的启示，开始的难闻味道难以下咽，并不能代表最后的结局。唯有不断努力改造自我，不放弃对成功的信念，最终是可以成为耀眼的。让人不能舍离的独特香味。橡木桶里的历练。使人愉悦的酒香，一出地域走向世界。他在鼓励着人们不断的努力着。
五 朗姆酒的价格较低
现在朗姆酒的主要产地有南美，非洲，菲律宾，印度等地。这些地方适合甘蔗的生长，让朗姆酒的产量可以得到保证。也正是因为兰姆酒的产量可以得到一定的保证，一般年份的兰姆酒价格也并不是很高，一般可以消费得起。又可以当作很多的基酒，价格这方面人们是可以接受的，也符合了更多人群对郎姆酒的消费，带动兰姆酒产业的发展，让朗姆酒更好地走在世界名酒上。
六 朗姆酒的商标
（一）独特风趣的商标
朗姆酒发展出不同的品牌，如比较畅销的品牌有百加得、麦克道威尔庆祝一号、摩根船长、布鲁加尔等等。它们都有自己独具特色的商标。有的商标上有海盗船长、有野兽，也有热带树等。
意义：这些有趣的商标能让人们眼前一亮印象深刻，让人们更加的注意到朗姆酒。商标是每个东西都有的，我们的眼睛得到满足，才会想要进一步的了解这个东西，好比在商场逛街，被一些东西一眼吸引住，或许是因为颜色或是有趣的设计，或是显眼的摆地，人们会忍不住的走进观看。然而有些东西人们却一扫而过，这就是视觉引起的。朗姆酒这些有趣的商标就是为了更好地吸引消费者。让消费者为他停住脚步。
（二）融入文化
每个商标都有自己的故事和思想，把一定的文化融入到商标里，成为一种文化的宣传。
意义：让消费者知道兰姆酒是一瓶有故事的酒，而不是空在外表从视觉感受升级到了心灵触感。使消费者想进入到历史文化当中去了解历史文化。这些商标也使得兰姆酒具有收藏价值。给人一种高端的感觉。消费者不仅仅可以引用也可以收藏，让历史文化随着酒一起在时间里历练。
七 朗姆酒的影视宣传
处于每个时代中。生活中必不可少的是对娱乐的向往。吃喝已经不再是人们生活中的唯一追求。人们的追求也不只有物质上的财富，逐渐开始追求精神层面的财富。想要了解新鲜的事物，了解不同地域的文化。在以前报纸作为一种媒介传递事物，从有了电影电视以来，人们认识的东西也越来越多。朗姆酒也通过种种宣传来加大人们对他的认知。加勒比海盗这部影片是我认为宣传兰姆酒最好的方法。海盗们表现出的刚硬与海军不断作战不畏恐惧的精神，也正表现出郎酒的酒烈，当时朗姆酒相对于其他酒是一种廉价的饮料，朗姆酒成了海盗的标配。不仅海盗当兰姆酒是生命，正规的海军也将朗姆酒当成愉悦当成每天的标配。电影中杰克船长醉熏熏的样子，美女手里拿着朗姆酒样子，把朗姆酒烧掉。海盗咆哮的样子、当没有军饷时，用朗姆酒代替军饷时的样子、水手们为了拿到足够的朗姆酒进行各种赌博来赢得对方的朗姆酒，或是直接出钱购买其他水手的朗姆酒、水手醉醺醺的抱着朗姆酒安心平静入睡，没有什么烦恼的样子。这些足够为朗姆酒代言，吸引广大消费者对朗姆酒好奇的心。海盗们的冒险精神是很多人所羡慕的，因此他们手中的栏目周也是冒险的象征。他们称朗姆酒为生命，人们越加想要探索生命的意义。跟随人们的精神追求来宣传朗姆酒，这个就是媒介宣传的意义，更好更快的提高了朗姆酒的营销，提升兰姆酒的知名度。兰姆酒既是因为自身的优越，也是因为宣传效果。从而达到世界名酒的称号。
八 总结
没有一种成功是一蹴而就的，任何一种酒的成功，都是历尽千辛万苦劳动，人们聪明勤劳的双手创造出来的。时间是最好的话语。有些东西随着时间的脚步慢慢的隐没在不知名的深巷子里。，然后兰姆酒并不是这样的，兰姆酒跟随时光的堆积，在文化的记忆里增添自己的羽翼，让自己变得更加醇厚。它不怕深巷，因为经过时间的历练，再深的巷子也挡不住它那带有甘蔗味的酒香。让人们惊叹于它。郎姆酒将不会被淘汰在这拥挤的酒世界里，因为兰姆酒跟随着时代的步伐不断发展，不断尝试，不断创新，多方位地贴近时代的需求、贴近人们。创新出不同的自己，同时也还保留原来的自己。使得朗姆酒越来越受欢迎。
参考文献：
【1】《酒世界》.2017.第九期 【2】《消费指南》.2011.第十期 【3】《南国早报》.2007.12.12 【4】《新生代》.2019.第19期 【5】广州日报.2012.07.19
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