但凡做品牌的,没有不知道江小白的,很多客户找我们小李白第一句话就是“我们要江小白那样的文案”,可见在业内,江小白就是好文案的代名词,就是一个标杆。
江小白的成功,不只因为文案,还在于它大胆创新,改变我们对传统白酒文化的认知,将白酒年轻化、青春化,向当下年轻人输出了新的白酒文化。
2018年,以文案起家的江小白,在营销上更加多元化。不再局限于个人情绪的宣泄,文字更厚重有温度,海报做得也更加精细,还做了流行的短视频和长图文,一看就是有钱请团队了。
江小白,你变了!
为了让各位一次读过瘾,扯姐帮大家搜集了江小白过去这一年来所有的营销文案。
1
文案
2018年江小白的文案还是那么年轻,还是那么潮流,不同的是,一改往日伤感的情绪,变得更加更厚重有力,充满了人文色彩。
三五挚友系列
江小白这个感情杀手,从3个不同的角度诠释了友情的含义,我们终其一生,都在寻找能够理解自己的三五挚友,朋友,不需要太多,懂你就好。
母亲节长文案
结合百雀羚发明的长文案手法,构建一个个具体场景,并通过小时候和长大后的对比,更加凸显对母亲的爱,好像帮我们说出了我们的心里话。
24节气海报
#立春#乍暖还寒,需要来一场约酒
#清明#又是清明时节雨,听风听雨听心音
#立夏#带来暑意,小聚释放情绪,你准备好迎接夏天了吗?
#端午#心里是酸是甜,敞开聊才知道
褪去的是暑意,不褪的是情谊,#立秋#约酒,迎爽秋。
#秋分#不在乎此后昼短夜长,只在乎与你约酒的时长
#立冬#相聚的温暖,能盖过初冬的冰寒
#小寒#你的情绪,便是我的四季
江小白始终围绕着情感的主题进行走心营销,只字未提自家产品,消减了用户的反感心理。每一个节气,都顺应着不同的情绪和情感,节气的变化,其实就是一个人内心情感活动的变化。
2
追热点
追热点是所有新媒体人的必备技能,因为能够迅速吸粉。但江小白知道,热点不能乱追,要找那种和品牌价值观相契合的,至少要三观正的,才能表达自己的品牌态度。
教师节
锦鲤
电影《悲伤逆流成河》
5.20
世界杯
毕业召唤季
五四青年节
电影《后来的我们》
世界读书日
世界地球日
3.8节
3
话题讨论
江小白和杜蕾斯一样,都以微博为主要营销阵地。要想玩转微博,少不了话题的制造和讨论,通过网友的讨论,就能传播品牌的理念。
4
拍视频
现在大家都喜欢看短视频,视频相比文字和图片,更加直观,因为可以节省思考的时间,带来更直接的视觉享受,通过网友的分享转发,就能引起病毒传播。
5
线下活动
只在网上做营销相当于打嘴炮,2018年,江小白还在线下举办了青年文艺节,走遍了整个中国,用说唱点燃现场观众的热情,意在告诉年轻人,拒绝循规蹈矩,做一个有灵魂的人。
江小白还举办了街舞赛事,让我们看到了一个具有街头范的江小白,体现了品牌年轻化、潮流化的个性。
江小白以文案为起点,多维度、多场景的去拥抱当今流行文化,努力和年轻人的生活方式接轨,让消费者相信,他们的观念主张,就是品牌的观念主张。
一个懂消费者的品牌,消费者怎么能不爱?
在内容营销和创意上,江小白是教科书般的存在,令业界称道,同行嫉妒。
一个品牌拥有创新精神不难,难的是一直创新。只有持续创新,才能为品牌注入新鲜的血液,不被后面成长起来的年轻人抛弃。
不过,只注重营销而忽略了产品,就会有点根基不稳,在消费升级的环境下,任何品牌都需要好的产品做支撑,只有好的产品,才能带来更好的体验感。