现代人的生活节奏很快,往往快节奏的生活更需要有吸睛的点,在我们品尝一款美食时,我们首先是看它的外观,文案就如同我们的品牌商品的外观,决定了顾客是否想要继续深入的了解下去。所以我们在写品牌文案时,我们要针对用户的感受和设计。
文案是一种沟通形式,写作是写给人看的,所以我们要拥有自己的假想对象,感觉就在你的面前,你在听他娓娓道来。只有这样子写出来的文案,他才是有着生命力,才会有真实的画面感。
一拥有明确的对象感
我很喜欢树上春树写作时的一个好方法,他会把写作想象存在洞穴里给大家讲故事。人们围坐在篝火旁,静静听他的故事,来度过漫长的黑夜。在他想象时他还会想象人们听故事时候的表情,可能会提到的问题,确保不是自说自话,只是有人倾听。
所以这样造就了树上春树的文字,画感十足,就像他在对面说给你听。所以在锻造自己的文案当中,要将自我与公众一起带入进去,这样出来的文案他才是鲜活的拥有生命力的。
二用最简单易懂的语言
在第一个阶段,我们拥有了明确的对象感,在这个过程中,我们自然也会意识到,与对面面对面说话,我们言语应该更加的简洁与明了。往往我们在没人时候创造时,我们的文字会说的复杂难懂,写的过于华丽,不够朴实,贴合。
文字不要过于的书面化,需要更口语一点。但这不意味着你的文字啰嗦,有一段说完的别用几段。不要用五花八门的形容词来刻意的包装里的文字,记住是刻意。句子要短,节奏要快。
共勉