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最近的节日真多啊,一个连着一个,让我一个写文案的该怎么活!
话虽如此,可以写文案的不也就这么过来了!
最近写文案的时候发现了一堆好的文案,马上又到元宵节了,大家可以学着写写,发个朋友圈,波凌波凌在朋友圈闪闪发光。
大家要写文案不妨可以看看这些品牌的文案,比如杜蕾斯、方太、网易,江小白在这方面做的就很成功,不论是微博上的品牌联动,还是节日的借势海报,地铁专列等,总是能引发群众的共鸣,主动与其互动,每次刷屏都在佐证着文案的魔力。
文案的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。
但就广告文案来说,很多都是以句子为基本单位,比如一些常见的TVC文案或海报文案。
我们怎样才能写出这样漂亮的文案句子呢?
1、言简义丰
言简义丰,就是用尽量少的文字来表达最大化的信息,这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的最高指导准则,没有一个字是多余的,但意义丰满而完整。
例如:
沃尔沃的文案:“别赶路,去感受路”,
下厨房的文案:唯有爱与美食,不可辜负。
宝马Mini的文案:别说你爬过的山,只有早高峰。
2、使用简单句式
简单来说就是语义上简单,就是一句话只表达一个核心,然后在这一个核心上去丰富信息,让情感丰满。
耐克的文案:除了汗水,什么水都不要浪费。
尚德的文案:每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。
3、控制句子的节奏和韵律
第一,有节奏和韵律的文案更利于记忆,比如我们可以轻易背出“举头望明月,低头思故乡”这样的古诗,或者“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”这样的骈体文,但很难背出一篇散文。
第二,有节奏和韵律的文案更有利于传播,比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后,依然能够口耳相传。
可以通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律,让读者更顺畅的阅读,并在传播时更具“粘性”。
常见的方法有:
第一个常见句型是压尾韵,这是让句子有节奏感的最简单技巧之一,多看看《中国新说唱》可以迅速提升此项技能。
心里的脚步,决定了向前的路。——马自达
人生没有白走的路,每一步都算数。——新百伦
那些别人眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔。——华为
第二个常见的是对称。当然我们也可以使用更高阶的“对仗”,但写文案也不必过于考究词性和平仄,仅仅句型对称也能达到很好的效果。
别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖
走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。——天猫酒水节
时间成就经典,岁月铸造永恒。——华伦天奴西服。
第三个常见句型是顶针,也就是前一句的尾字,与后一句的第一个字相同,由于上下两句包含相同的词汇,因此读起来也十分顺畅。
今年过节不收礼,收礼只收脑白金。——脑白金
贫者因书而富,富者因书而贵。——永汉书局
第四个常见句型回文:把相同的词汇,在上下文中调换位置,产生首尾回环的句式,很多古代的文人曾以“回文诗”来展示文字技巧。
服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。——中兴百货
有“爱好”来写作,写作就会成为你的爱好。——某钢笔文案
不是现实支撑了你的梦想,而是梦想支撑了你的现实。——北大宣传片
还是那句话,外行看文案看的是文字艺术,内行看文案看的却是战略艺术。
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