很多时候,我们看一篇10万+文章或者刷屏的广告文案,都会看到让你念念不忘的金句。
为什么别人能写出朗朗上口的观点句,一般结构工整又押韵,又富有哲理?为什么别人写出的句子能带给我们情绪上的共鸣,让人回味无穷?
今天过后,你也可以谢了!即将到来的广告大赛,今天老师给同学们总结了最实用的7个写新媒体文案观点句的方法,希望对你写文案有所帮助。
方法1:1221句式
1221句式,简单来说,就是“给1以2,而不是给2以1”
比如:阿里,从来不属于马云,但马云会永远属于阿里。
前半句:阿里…….马云
后半句:马云……阿里
前后意思形成反转,设计巧妙,听起来有哲理性的味道,能让观众记忆深刻。
比如,《三体》中有这样一个金句:“给岁月以文明,而不是给文明以岁月”。
比如:罗振宇在2017年《时间的朋友》演讲时就使用了“1221句式”结尾——“岁月不饶人,我也未曾饶过岁月”,意味深长的同时又回味无穷。
那究竟怎么写出这样的“1221句式”的金句呢?有以下4种方法
01抓住从属关系
学生从来不属于老师,但老师会永远属于学生
(“学生”和“老师”具备从属关系,后半句反差性表现出教师的无私奉献。)
女儿是父亲的贴心小棉袄,但父亲又何尝不是女儿的贴心棉袄。
02 主动被
变换主动被当你凝视深渊时,深渊也在凝视着你
解析:前半句是主动的——凝视深渊、改变世界,后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。通过一主动、一被动这样的形式,句子的就更有哲理了。
案例:我们一路奋战,不是为了改变世界,而是为了不被世界改变。
强大从来都不是为了左右别人,而是为了不被别人左右。
人生在世,还不是有时笑笑人家,有时给人家笑笑。
03 利用反义词
我以为有钱以后可以变得自由,没想到如今束缚自由的正是钱。
(在这个句子里,“变得自由”和“束缚自由”意思正好相反)
案例:我以为等待可以收获爱情,没想到错过爱情的恰恰是等待。
04 重新定义
没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器。
哪有什么带刺的玫瑰,玫瑰本来就是刺。
想要描述哪种人,或者什么样的事情,然后就可以去类比一个抽象的物体出来,最后重新定义它。
练习
同学们可以根据核心词“聪明人”和“笨人”,试着写一个1221的句式。
方法2:1213句式
“1213式”句子里,前后两句都有相同的成分“1”,然后你去找“2”和“3”这两个核心词之间的关系。
比如“他在领导一次抗议,而我在领导一个国家。”前后两个分句,都有相同的词语:“领导”,前后有对比,有反差,这就是“1213”金句。
一般而言,可以是递进的关系,也有反义的关系。
核心词相反关系;
后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想
(衣锦还乡和放弃梦想)
递进的关系:
别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存。
(生活和生存)
普通人的早起是自律,牛人的早起是习惯
(自律和习惯)
练习
请根据1213句式,把以下的句子补充完成
你可以轻易的拥有——,但无法轻易的拥有——。
方法3:搜词法
搜词法就是,抓住一个核心词汇,根据这个词汇进行搜索,再进行组合。
案例:去征服,所有不服
知道一个关键词的时候,在这个关键词的基础上,去搜索相关的词语。
比如以“路”为核心词
世界上最好的套路,就是顺路
以“楚”为核心词
经历了很多酸楚是为了把世界看得更清楚。
请根据搜词法把以下句子补充完整
过了明天,就是——
等你关心,等我——
方法4:拆字法
把一个字,分解成几个独体字,赋予意义。要把传播对象分开来:
案例:“思考”中的“思”这个字,通过拆字法,就可以写出这样一句话:勤耕“心”上“田”,“思”想才会获得丰收。
如果给“穷”字拆字:宝盖头+八+力,或许你会写出这么一句经典的语言:一直穷,就是你在一个公司里,卖力工作八小时。
如果是看成两部分:上面是“洞穴”下面是“力”字,你会想到什么句子呢?试试看!
练习:请给”赢“字拆分,写一个句子。
方法5:具象法
具象化,是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义,换成用户熟悉的内容。如:世界再大,大不过一盘番茄炒蛋
这句话其实是,把“父母对子女的爱”抽象化,具象化转换为“一盘番茄炒蛋”,进而诠释亲情
请把以下句子按照具象法,补充完整
做人就像——,进退都要拿捏好分寸。
生命本身就是一场——。
方法6:否定法
大家都说婚姻是爱情的坟墓,但现在我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓,我们自己是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己,胜过爱婚姻。”
一种是完全否定:找一个常识,寻找反常的点,建立自己新的理论体系。
如:有人说,时间是最妙的疗伤药,此话没有说对,反正时间不是药,但是药藏在时间里。
如:都说城大事者不拘小节,我认为此话不对,细节才能决定成败。
一种是半否定,否定半半句或者后半句。
如:这个世界是个好地方,值得为它奋斗,我只同意后半句。
方法7:扩充法
在一个基础元素上,把一个词语后者句子进行扩充,达到眼前一亮的效果。
如:我们以为,他们会很恐惧、很害怕离开这个世界。但实际上,他们害怕的,不是离开这个世界,而是离开我们。
对我们来说,最应该做的,不是在他们离开以后,在这个世界上拼命寻找他们的印记。而是带着他们原有的印记,好好地活在这个世界上。
因为只要我们还活着,他们也就一直活着。活着的定义从来不是靠呼吸,而是靠记忆。就像最近很火的电影《寻梦环游记》里说的那样:死亡并不是生命的终点,遗忘才是。写作中的金句可以让我们的文章增强感染力,戳中读者的内心,产生共鸣感和认同感。
金句或许能让你的文章刷屏无数,打造爆款。
想要写好金句,除了需要掌握在写作时格外注意上面的一些技巧外,平时要多注意收集和整理,多写多练。
最快的方法,还是要学会模仿。
下半年的广告大赛,同学们可以动起手来,试着写几句!!!
如果想要获得更多练习的同学,可以私信老师,发作业给你哦!