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很多人经常会问:我的文章内容质量不错,为什么流量却这么低呢?
其实,往往决定一篇文章流量的高低,除了文章的内容质量,标题是至关重要的一环,甚至在一定程度上来说:标题决定生死。
在机器算法的时代,如果说内容是决定阅读完成率的关键,那么标题的好坏就直接决定了文章的点击率。
最终,由文章点击率、阅读完成率,所引发的评论、点赞、转发、收藏等行为,直接构成了你的文章流量收益的高低。
那么如何取标题呢?首先我来讲取标题的原则。
原则一:先拟标题,再动笔。有部分作者喜欢先天马行空写完文章再动笔,这是很不科学的。因为这样一来,一则容易跑题,二则想淬炼出的精华不容易涵盖进去。
原则二:标题要具体,切忌空洞和太过直白。我们所说的“具体”并非将标题要表达的含义直接袒露出来,恰恰相反这不是我要避免的。例如,【“工作高分,教育低能”的父母,才是阻隔亲子沟通的拦路虎】,很明显,这个标题就是把文章所要表达的核心直接在标题里表露了出来,这是属于典型的太过直白,且又显得空洞乏味,自然点击率不会高。
在《妈妈是超人》第三季中,编导问黄圣依的儿子安迪:“爸爸妈妈不在身边时,你难过吗?”,结果安迪却回答:“不会,我都习惯了”。如果以黄圣依与儿子安迪为例来取标题呢?【黄圣依星路高歌凯旋,自称没空带娃,儿子:我都习惯了】,这样的标题是不是既避免了空洞,又绕开了太过直白的毛病,同时遵循了“具体原则”呢?
因此,我们讲的具体是指一定要做到鲜活,有血有肉。
那么,这就涉及到第三个原则:标题故事化、生动化。
比如,《印度军队向拉达克快速增兵,军用大桥突然折断:挖掘机掉进深谷》,其描写就极其生动了。第一段,将印度气势汹汹描写得淋漓尽致。但在第二、三段,画风直转,印军铺设的军用大桥突然折断,挖掘机从断桥坠落深谷,整套连起来就形成了既生动又故事化的标题,自然标题点击率不会差。
原则四:要从大家喜闻乐见的“钱、权、色”角度着眼。通常来说,这是能够引发绝大多数人关注的焦点,是焦点那么引发关注度就不会低了。比如标题:《抗美援朝:志愿军战士排尿难,女护士亲自为其疏导,秦基伟心疼堕泪》,这个标题有“色”之嫌,但却从头到尾看不出“色”在哪里,结果带来的阅读量有120多万。
原则五:标题要“娱乐化”。网络时代是个全面娱乐的时代,娱乐在人的本性中也占据着绝对的地位,尤其是快节奏的现代生活,更是让人们追求娱乐以放松高度紧张的精神,那么标题同样也一定具备“娱乐化”元素,让人看起来觉得轻松,能足够引起读者的猎奇。
以上是关于拟标题的五个原则。拟标题的方法万变不离其宗,记住这五个拟标题的原则,便能轻松做到单篇文章突破10万+。
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