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03
导语
是什么时候开始喜欢上喝酒的呢?喜欢浅酌时心情微荡的愉悦,喜欢微醺时脑袋放空的冥想,喜欢大醉后不管不顾的发泄。
李白有举杯邀明月的雅兴,苏轼有把酒问青天的胸怀,曹操有对酒当歌人生几何的苍凉。人赋予酒太多情感和故事,让酒变得不可或缺。
但在品牌同质化竞争日益加剧的情况下,消费升级,消费者的消费观念和诉求点也发生了翻天覆地的变化,与时俱进的进行产品创新,成了众多酒品牌的不懈追求。
白酒
(茅台)
国酒茅台、名族之魂
茅台酒最开始的推广起点是保健,因此通过一系列的真实真诚的文案展现,使越来越多的用户相信“适量饮酒有益健康”。
其以用户为核心,围绕用户提供更多的超值服务,以培育高端、忠实的用户为主要目的,提升公司品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
茅台的每次转型都很成功,有自己的特色,成为行业的样板。
(江小白)
走过的一些弯路 也好过原地踏步
我是江小白,生活很简单。包装上印着的年轻小伙子卡通形象,这是品牌定位在80后、90后消费群体的直接体现,有利于拉近品牌与年轻人沟通的距离。
感性文案是品牌对年轻消费者诉求的洞悉,独树一帜,将消费者的情绪、情感牢牢把握住,获得年轻消费群体强烈的认同感,在短时间迅速处于市场有利地位。
(红星二锅头)
越是一无所有,越是义无反顾。
黑白色调的海报,带着年代感的画质,寥寥数语,却撩人心扉。
将“越是一无所有,越是义无反顾。”作为品牌主张,人生就要拼搏、奋斗,积极向上的价值主张和时下年轻人的情感诉求相吻合,受到追捧,那是必然结果。
啤酒
(青岛劲派)
如果有一杯酒,
能让我咽下所有心酸,
那么我先干为敬!
如果有一杯酒,能让我2019年一切顺利,那么我先干为敬!
敬2019一杯酒,
愿岁月,无波澜;愿余生,无遗憾!
敬2019一杯酒,
过去的不回头,未来的不将就!
愿你三冬暖,愿你春不寒
愿你天黑有灯,愿你下雨有伞
愿你有肉有酒,愿你洒脱自由
愿你走出半生,归来仍是少年
(雪花啤酒)
没有退路的道路都是不凡之路
葡萄酒
够“9”,才香
(轩尼诗酒)
对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷
(华夏长城干红)
北纬40度酿造,地道干红
威士忌
(尊尼获加)
通往成功的路,总是在施工中
(格兰利威)
人们很忙,我,不慌不忙
(美国占边威士忌酒公司)
Bold choices take you where you are supposed to be
勇敢选择,去你该去的地方
一段好的文案可以让广告与人心产生共鸣,是一种不可限量的存在,能将人最内心的情感拿捏到位。让人有一种看文案就醉了的冲动。
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