读书有感||如何写好文案 其实一点也不难

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现在闭上眼睛，想一下第一句跳进脑海的文案！

然后睁开眼，回想下你第一次记住这句文案的场景：时间、地点、你在做什么、那时候你想到了什么？

（看到这，先到留言区把这些写下来）

作为一枚文案，“深受其害”

设计说：写句文案搭配我这画面

销售说：写句文案让客户赶紧下单

策划说：写句文案引爆这场活动

人事说：一天也写不出10个字？

前台说：站一天太累了，不如坐着写几个字

......

在非文案人眼里，文案就是码字的，还经常码不好，甚至一天也码不出几个字？！

不解释，也解释不清。

但，当听到“羊羊羊”消费者会本能想到恒源祥；听到“充电5分钟，通话2小时”会本能想到oppo。这就是文案的力量！

不过，做文案这么多年，也没能打响一句文案，这是所有文案人的痛点。大火的文案一定有某些特点，大家可以在文末留言区留言想到的文案，大家去分析哈！今天小编把花钱学到的讲给大家！

壹/词

立场鲜明、逻辑强大、情感强烈

好的文案首先要具备这3个点，看到这你可以把你想到的类似词记录下来：爽、走下去、激情、浇灌、饿死、撩......

可以看2个案例：

iPhone 7，不会爆炸。

既然都分手，就不要再伤手了！——油烟机

再看几个案例：

拥抱明天，共创未来

品质尊享 超越自我 创新科技 领先技术

你属于哪类文案呢？

答应我，看完这两篇干货，别再写“形容词”了！

动词>名词>副词>形容词

动词

怕上火，喝王老吉

充电5分钟，通话2小时

别赶路，去感受路

装得下，世界就是你的

盖kindle，面更香

送礼就送脑白金

名词

多一度热爱

我们只是大自然的搬运工

送长辈，黄金酒

看病人，送初元

副词

上天猫，就够了

药材好，药才好

去屑，当然海飞丝

小米手机就是快

贰/句

好文案一定是说人话

文案应该是口语化，听觉化，口口相传，一定不是显摆文化的，说白点就是：说人话。

能用短句，不要长句。just do it、神州行，我看行、有点甜、味道好极了！

还有一种是谐音梗和押韵，有人说谐音梗太垃圾了，单独类似却应用的很好：明星求婚借势文案“YES！爱杜”。说到押韵，没有凹过押韵的文案不是“老文案”：

场景文案和反差文案。很多领导都会说产品场景化，场景化软文，其实就是把产品的痛点融合到使用场景中，江小白的文案就是典型的一种场景化，酒桌、青春、兄弟情，融合其中，所以才更扎心。

反差文案，就是打破常规思维，前后矛盾也算哦。

“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，很矛盾的一句话吧，但就是火了。

文字反差：离你最近的远见；雨天，有个角落是晴朗的......

叁/段

标题很关键

长篇文案，很考验作者的文笔和思路了，说实话我还没有很好吸收，在这里就不讲解了，给大家分享几个案例吧。

向凌晨4点起床的奶牛致敬

凌晨4点，黑龙江双城的10万头奶牛起床了，这是采集鲜奶的最佳时间。

小标题：

1纬度、平均气温、挤奶时间、饲料规格，做好牛奶是一门科学。

270项品控措施，一丝不苟的生产工序

3妈妈给宝宝的，永远只有更好，这也是我们的标准

像妈妈一样地爱，雀巢营养。

（打出来小标题文案，是提醒大家：写长文案一定要多分段，多用小标题。一个段落从头拉到尾的文案是没人看的，多按几次回车键不费事。）

一夜之间，北京的井盖全消失了消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的骇人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。

井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？

井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”

星河湾开创中国居住的全成品时代

还有支付宝的：梵高为何自杀

（太长了后台回复：梵高 可以查看）

只听不思考，只思考不去写

这俩字永远写不好

好记性不如烂笔头，听多少道理都不如：写

以上为我的总结，如有问题，欢迎指正！

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