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在浙江省的众多富豪当中，马云是大家比较熟悉的。但随着时代的变化和发展，浙江省又出了一个“新首富”。
2020年，钟睒睒成为中国首富，此后还一举登上亚洲首富之位。
可惜这把椅子还没怎么坐稳呢就又失去了。
6月24日收盘，农夫山泉市值蒸发超过3200亿港元(约合2661亿元人民币)，市值的下跌也让农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元(约合2246亿元)，这让钟睒睒丢掉了亚洲首富的位置。
但是最近因为一位“网友”，钟睒睒的烦心事又多了一件。
近日，有网友曝光了农夫山泉一款" 福岛白桃味苏打气泡水 " ，该产品宣传物料中明确打着 " 原产日本福岛县 " 的旗号。而根据网友提供的图片，该款产品线下销售也将 " 宫崎县产 "、" 福岛县产 " 作为卖点。
因为这一句广告宣传词，农夫山泉被推上了舆论的风口浪尖。
自日本福岛发生严重核泄漏事件后，周边水土遭受大量污染。早在 2011 年，国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。
而这个曝光的网友，不是别人，正是“农夫山泉”本尊。
农夫山泉在自家公众号平台，卖力宣传这款拂晓白桃味苏打汽水。这款汽水，是农夫山泉今年4月1日刚推出的新品，一共有莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味，而且花重金请明星作为产品代言人。
有网友在网上发了某些超市卖场的堆头广告，也在强调“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”
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难道农夫山泉真的用了福岛的白桃吗？
舆论快速发酵，昨日中午，农夫山泉官方微博回应称，产品配料中没有从日本福岛进口的成分，研发人员依据拂晓桃的独特风味创制了类似拂晓桃风味的产品，与产地没有关联。
强调只是创制了拂晓桃风味，配料中并没有从福岛进口的成分，但是却硬和日本扯上关系，农夫山泉愣要拿福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？桃既不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？难道只是为了给自己的产品贴上“高档”“进口货”标签吗？
农夫山泉的回应，并没有为这次的营销翻车事件熄火，随之而来的是“农夫山泉市值暴跌2800亿”的微博热搜。
关于“拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分”这一说法，网友众说纷纭。
6月27日，建德发布官方微博发布关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报，通报内容核实农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
这么说，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水确实没用福岛的白桃。
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这原料弄清楚了，消费者可不是这么好忽悠的，“虚假宣传误导消费者或者原料取材自福岛，总得承认一个。”网友评论道。显然，农夫山泉的回应难以平息舆论的质疑，反而将自己推向了广告虚假宣传的一边。
四川盛豪律师事务所郝慧珍律师表示：《中华人民共和国广告法》第八条规定，广告中对商品的产地等有表示的，应当准确、清楚、明白。同时在第四条中规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”。郝慧珍说，“从农夫山泉微信公众号的表述看，它提到‘拂晓白桃产自日本福岛县’，确实容易引起消费者误解，虽并没有说气泡水用料中的白桃产自日本福岛。当然是否违反《 中华人民共和国广告法》 ，需要相关部门来判定。”
网友质疑其宣传中蹭日系热度，出事后又撇清关系。作为一个头部品牌，其此次前后不一的宣传和澄清都显得有些不当。
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除了“首富”，在此之前钟睒睒的身上还有很多标签：营销鬼才、文案大师，最会写文章的浙商。他曾坦言：“我做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意。”
不得不说，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上也很合适，这些年我们听到广告语比如：
“农夫山泉有点甜”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
“井水为下，江水为中，山泉为上，农夫茶”
“用心沏好茶。 好水、好茶、好人喝”
……
一句广告语能打响一个品牌，一句广告语也能使一个品牌陷入漩涡。
显然这一次农夫山泉“翻车”了。
不知道刚刚失去首富宝座和2800亿元的钟总，接下来得卖多少瓶农夫山泉。
（肺鱼）
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