探秘老牌文化传媒上市公司东方明珠：如何改革创新 与时俱进？

提到上海，第一个想起的标志性建筑，就是东方明珠了。作为老牌的上市公司，东方明珠如何顺应媒体融合，时代发展趋势，都是市场关注的焦点。近年来，东方明珠也在推陈出新、与时俱进的道路上不断发展。

10月18日，在上海证券交易所的指导下，本次的走进上市公司节目，由海通证券投教基地以及长期关注东方明珠的投资者，通过参加“东方明珠BesTV+流媒体战略周年回顾及展望”发布会的活动，以多维度、多视角、沉浸式的体验，更全面的了解东方明珠，打破投资者们对于老牌上市公司的固有印象。

海通证券投资顾问胡彬表示，东方明珠成立于1992年，并与1993年上市，属于老牌文化传媒上市公司。公司在2021上半年的中报业绩说明会中表示，东方明珠确立了以线上流媒体+广电网络+线下文化旅游三个主要业务类别。

2021年，BesTV+流媒体战略启动一年以来，伴随着媒体融合的发展，百视TV的产品和业务也在快速增长。

东方明珠董事长王建军在活动中表示，百视TV作为东方明珠和SMG媒体融合转型的战略性核心平台产品，公司审时度势，抓住机遇，观察到媒体融合向纵深发展，服务形态不断创新，新技术新应用层出不穷。

东方明珠董事长王建军

数据显示，东方明珠自从启动流媒体战略以来，百视TV月活跃用户超过400万，绑定手机的新增用户增长迅速，根据QM公布的中国移动互联网2021上半年报告显示，百视TV跃居全网活跃用户规模增速TOP10，在移动互联网人口红利见顶的大环境下，成为长视频领域唯一闯入TOP10的应用。

另外，内容电商是百视TV媒体融合的重要探索和重点方向，上线不到半年时间，B+商城已累计155万注册用户，会员人数超过10万。月购买两件以上的用户占比高达18.3%，订购平均的客单价达到665元，同时用户对B+商城的接受度远高于其他电商访问支付转化率达到12%，下单的支付转化率高达91%。

在这份成绩的背后，则是东方明珠不断的探索与实践的结果。

具体来看，一是加强内部协作，扩大对外合作。东方明珠在发展过程中刀刃向内启动改革，逐步发展到内外兼修，与合作伙伴建立紧密的协作关系。

内部改革方面，SMG和东方明珠成立了融屏委员会，统筹融屏节目的研发和制作，实现融屏节目的联合创作和渠道的打通。《完美的夏天》、《接招吧！前辈》、《金曲青春》、跨年晚会等节目，都是通过SMG和东方卫视的优质内容制作和生产能力，来实现百视TV的最低成本最有效果的拉新引流。百视TV也为SMG的原创内容提供了全新的释放平台和渠道。

外部拓展方面，东方明珠参与了中国电信A股IPO战略配售，与中国电信建立了更加紧密的战略合作伙伴。参与了中央广播电视总台发起的融媒产业投资基金，积极布局融媒体产业发展。

二是强化内容服务，促进大小屏的融合发展。即从大屏打通小屏，大小屏融合发展。东方明珠在东方有线、百视通等大屏和百视TV等小屏同步推出空中课堂和金色学堂，有效的吸引了中小学生和老年人等特定群体以及新增长的用户。

三是创新生产机制，主推新人成长。SMG先后推出了两期以内容创意征集孵化的B+蜂巢计划。这两期共征集了114个创意计划，对25个项目进行了立项扶持，其中10个项目的制作人已经成为百视TV平台的内容合伙人。

海通证券投资顾问胡彬认为，东方明珠致力于打造以百视TV为核心的全平台媒体终端，能够吸引更多的优质节目入驻，线上业务的发展能够为业绩提供新的增长点。

对于BesTV+流媒体战略未来的发展方向，东方明珠董事长王建军也在活动中进行了展望。她表示，公司将保持更加坚定的战略定力，积累更多的力量，深入改革创新，继续深化精彩生活不旁观，百视TV的新的生产方式和生活方式。（全景网）

投资者代表

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