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河南商报记者 张逸菲/文 受访者供图
把河南话用RAP唱出来,歌词还讲的是河南文化,你听过吗?
将厚重的黄河文化用“国潮”的方式展现出来,你见过吗?
在“宝藏河南”的文化品牌里,你能看到和听到最潮的黄河和河南城市文化传播,买到最具河南特色的文创产品,河南这个宝藏,要“潮”起来了。
【“宝藏河南”文化品牌落地郑州】
“拨开时间的雾,掸掸身上的泥土,少林晨钟带你穿过嵩山茂林修竹。”比喻和拟人的修辞手法,被运用到了一首名为《宝藏河南》的RAP歌曲中。
这不是一首简单的饶舌音乐,“宝藏河南”是由百度营销(河南)服务中心百度锐之旗创造的文化品牌,其以黄河文化作为主线,通过历史与现代的结合、传统与新潮的碰撞,激活河南省内城市的年轻基因,让更多年轻人了解黄河文化和城市文化。
“我们希望通过宝藏河南这个品牌,讲好黄河故事、挖掘河南宝藏文化,传递河南新潮印象。”百度锐之旗的一位工作人员对河南商报记者说。
把黄河文化搞得“新潮”一点儿,让人觉得有些难度。众所周知,黄河作为母亲河,每次被提及时,总会自带历史的沧桑和厚重感,如何让年轻人更理解和认同历史文化,“宝藏河南”所赋予受众的,是最新最潮的年轻玩法儿。
“今年是宝藏河南品牌创立的第一年,作为试水,我们举办了快闪和慢直播的活动,”工作人员说,“我们计划在省内五城(郑州/开封/洛阳/济源/焦作)开启宝藏河南的文化宣传活动,目前,快闪和慢直播首先在开封顺利举办,我们希望‘宝藏河南’的品牌一直延续下去,每年都会添加当下最流行的元素,进行文化和新潮玩法儿的结合。”
【快闪+慢直播,用最新潮玩法演绎黄河和城市文化】
作为河南省省会,郑州也成为“宝藏河南”品牌活动的重要推广地。10月20日下午,“宝藏河南”郑州站大型国潮快闪互动活动,在红星美凯龙中州大道郑汴路商都路店精彩火热上演。
“今天的节目,主要是想让河南郑州的朋友们了解河南文化,”工作人员介绍,“锐之旗作为河南的前沿互联网公司,打造宝藏河南郑州站的快闪热潮,带着大家一起打卡,去了解河南历史和现代的碰撞,去认识新潮的魅力河南!”
活动在两点半准时开始,不过,河南商报记者留意到,不到两点,就有不少市民被吸引,自觉围绕到舞台边,对周围的布置感到十分好奇,“舞台怪鲜艳嘞!”市民李女士对河南商报记者说。
不止是鲜艳,“宝藏河南”的快闪舞台布置,充满了当下流行的“国潮味儿”。整个舞台以中国红为主题,映衬在黑色的背景板上,显得醒目又热血,有种振奋人心的直观感受。
舞台两侧,则是小的展台。工作人员说,文创产品也是品牌推广的一部分,河南商报记者看到,不仅印有“宝藏河南”字样的文化衫、环保手提袋、手机壳等实物,还有百度锐之旗专门请人设计的表情包,“弄类不赖”、“私根住”、“弄啥嘞”等河南人民常说的口头禅,结合黄帝的卡通形象,扩大了品牌的传播性。
【河南话的主题曲,《宝藏河南》又潮又夯!】
活动现场,最让人印象深刻的,是文初那首与品牌同名的《宝藏河南》主题曲。
“这首歌,我们找到了郑州专业音乐人,帮我们进行创作,”谈及这首劲爆、能给人“洗脑”的歌曲,工作人员难言兴奋,充满了自豪感,“真的非常好听!而且,歌词也十分有味道,把黄河文化和城市文化通过短短一首歌,在人们面前展现出来。”
不仅在歌词里展现文化,《宝藏河南》里,还有一段河南话版的RAP,河南话熟稔又带有一点慵懒的感觉用说唱的形式“说”出,不由让人“耳前一亮”, 工作人员笑道“之前总听其它方言版的RAP,这首歌一出,歌好听词有意义,让人感觉,河南可真不赖!”
除了新潮的主题曲及燃爆的街舞,作为河南名片之一的少林武术也成为活动的一大亮点。在活动现场上,由登封少林武术研究学校带来的精彩武术表演,让观众情不自禁地鼓掌喝彩;此外,乐队的表演更是燃力十足。
节目间隙,更有主持人与观众进行互动,在轻松的一问一答中,让更多观众了解到黄河和城市文化。
“互动环节送出的文化衫、环保袋、手机壳等文创产品,都能在‘宝藏河南’淘宝店铺买到,”工作人员告诉河南商报记者,“此外,我们还将在10月29日,在百度APP《宝藏河南》项目直播,挖掘更多河南宝藏文化故事,带大家一起看不一样的大美河南!”
(编辑 刘梦鸽 吉倩倩)
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