好的文案，是坐在键盘背后的销售。 那什么样的文案是好文案呢？创新营销思维小编认为能唤起消费者强烈的情绪，从而忍不住购买、或者传播你的产品的文案，就是好的文案。文案包括文字、照片或者一段视频。
一、如何唤起消费者情绪？
那怎样才能唤起消费者强烈的情绪呢？著名文案大师迈克尔·马斯森特说，你要从人们的三种“核心情绪"开始，它们是：信念（Beliefs）、感受（Feelings），和渴望(Desires)"，简称BFD。
1、信念。 什么是“信念"？信念，就是消费者相信什么。比消费者更准确、更有力地表达出他们的信念。就能激起“哇居然你也这么觉得"的共鸣感。
2、感受。 什么是“感受"？感受，就是消费者的情绪。如果互联网有性别，它一定是女性。基于情绪和感受的表达，远远比理性更打动人心。
比如，你用一万个字描述食物如何好吃，都不如一句“妈妈的味道"来得走心。
3、渴望。 什么是“渴望"？渴望，就是消费者最想要的东西。
一个钢琴学校向家长推广自己的课程。可是，家长送孩子上各种课程，心灵最深处想要的到底是什么？真的是弹好钢琴或者小提琴吗？也许并不是。
这所90年代的台湾钢琴学校，最后把文案定为：“学钢琴的孩子不会变坏”。
这则看似和钢琴甚至无关的文案，打动了很多人。也许，这才是家长真正渴望的。
二、如何写销售能力强的广告文案？
要满足三个原则：简单易记、对消费者有利、和与产品相关。
好的广告语有两个特点：1、刺激购买；2、便于传播。
比如：“怕上火，就喝王老吉”，就是一句好的广告语。
那怎样创作，才能达到这个目的呢？注意三个创作原则：
1）简单易记。澳大利亚广告家赫斯曾说过：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告一定要短。这甚至被称为：赫斯定律。
2）对消费者有利。CNN的广告语：Be the First to Know（你第一个知道）。作为新闻频道，最新最快，是最核心的竞争力。
一句“你第一个知道"，把给观众的利益，霸气展现。
3）与产品相关。雀巢咖啡的一句广告语“再忙，也要和你喝杯咖啡"短短几个字，把感情，和产品连接得非常好。
关于广告语创作方法，国内外无数广告语高手们各显神通，今天给你介绍其中最大的两个门派：
1）价值主张派。价值主张派，强调打穿消费者痛点，强化产品独特价值。
2）行动指令派。 行动指令派，强调用祈使句，用动词，激励消费者立刻行动。
在行动指令派中，百度公司的广告语，应该算是经典了。
2007年前，百度的广告语是，“有问题，百度一下"；2007年后改为了：“百度一下，你就知道"。百度是公司的名字，在这里被刻意当作动词来用，有很强的“行动指令"感。现在“百度一下"，已经变成很多人的口头禅了。
除了以上方法外，还有文章的标题、开头和内容带入产品的方式让消费者记住你的文案，关键是要多看多学多练！
