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来源：36氪
文 | 杨锦曦
头图来源 | FMACM官网
北宋大诗人王安石与Vans的谐音梗由来已久，随着“假如王安石有英文名”的话题冲上微博热搜榜而获得了全国网友认可。最近，王安石的诗句直接被印上Vans 鞋面，更是坐实了王安石的“品牌代言人”身份。
“猛虎卧草间，群鸟从噪之。”近日，Vans与国货品牌FMACM展开联名企划，延续Vans与王安石谐音的网络梗，“以鞋为纸，赋诗于鞋”，将王安石的诗句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打着“每双鞋独一无二不市售”的旗号，12月12日，王安石诗句鞋被挂上FMACM 的淘宝首页，准备赠与全天付款金额最高的买家。之后，这款鞋还将通过Vans天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道赠送。
消息一出，部分网友直呼“辣眼睛”，“王安石的棺材板要盖不住了”；也有网友表示“酸了”，“独一无二的鞋子我也想要”。
图源：FMACM官网
这样大胆的尝试，并非头一次。从50年前品牌成立之初，Vans便以“Off the Wall（超越想象）”为宣传口号，确立了以“突破常规”为卖点的街头运动风格，此后，便总和“年轻”“个性”“潮流”这样的标签联系在一起。这样的品牌定位，使Vans受到一大批热爱滑板和极限运动的青少年的追捧。少男少女们在踏着滑板炫技耍帅的同时，也不忘秀一秀脚上酷酷的鞋子。
随着向全球市场扩张，Vans更加注重与大IP的联动。2019年6月，Vans与任天堂合作，推出一些列鞋履、服装和配饰。超级玛丽、Duck Hunt、塞尔达传说，经典的游戏画面在鞋面上重现，吸引了不少消费者眼球。Vans母公司威富集团街头运动联盟主席Kevin Bailey表示：“消费者对带有强烈任天堂色彩的产品非常感兴趣。”
2018年6月推出的漫威联名运动鞋的热度则一直保持到了现在。时至今日，印满各种英雄漫画的花哨板鞋仍然在毒App上频频转卖，几乎每款鞋的最高溢价都达到原价的一倍之多。
财报数据也印证了Vans在业绩上的成功。2018年，Vans全球销售额增长28%，成为威富集团旗下业绩增长率最高的品牌，其中亚太地区销售额同比增长率达到32%。
图源：VansChina微博
消费者喜欢什么，Vans就来什么。在今年6月，“王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时，Vans也紧跟热点，在微博上发起名为“Vans 王安石 寻人启事”的创意征集活动，顺水推舟地做了一波营销，用网友恶搞王安石的原创漫画，将谐音梗推向了高潮。
此次与FMACM的联名，既是谐音梗的延续，更是Vans涉足国潮迈出的重要的一步。FMACM是创立于2014年的国货新秀，中国汉字、历史乃至军事，都是该品牌服饰上的常见元素。创办5年时间，FMACM的淘宝主页上便积攒了近80万的粉丝。年过半百的Vans此次与FMACM联手，显然是想借这个年轻后辈的影响力，踏进国潮的圈子。
目前，这款Vans与FMACM联名的王安石诗句鞋尚没有上线正式售卖。但国潮滚滚而来，立志要“超越想象”、走在潮流前线的Vans也不想错过。
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