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文案是“广告文案”的简称，由Copy writer翻译而来。严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只是受我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化等影响，很多中小企业的市场部或企划部为节约成本，需要有一个既能策划方案、又能撰写文案的复合型人才，于是“文案策划”应势产生。然而，“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要是由于长期对文案和策划的误读造成的。
如今很多企业对“文案”与“策划”也缺乏专业分工，常常一个人承担多种职能，为撰写宣传文案绞尽脑汁。该如何写好一个商品的宣传文案呢？正如一作家所说，写作就是寻找属于自己的句子。
第一，如何撰写广告文案。即先明确本次广告的目的和核心诉求，以及要达到的预期效果等。比如本次商品推广的核心诉求是高性价比是促销用的，可你通篇讲的是产品“背后的故事”；再如产品亮相阶段，广告需要的是逼格需要的是故事需要的是定位，可你表达成了简单粗暴的“价格战术”等等。这是很多新手，甚至很多文案都容易犯的错，犹如写作文跑了题......还是删掉你写的作品吧！就算你写的是“散文诗”，是“精选小说”也毫无价值可言——从头再来，便是给你的优选建议。
请在撰写文案前换位思考，本次要传递的核心是什么，消费者对你的广告是否感兴趣，要明白：推广是成本投入和消费者买单之间的相互矛盾且对等的关系。
第二，怎样深度提炼产品的核心价值点。
不少文案每每想到这个问题就头晕脑胀。确实这难度系数比较大，很考验文案人对产品的理解，还需在理解产品的基础上对卖点进行提炼，继而构建一套属于产品本身的核心价值体系。
如今是广告满街飞，甚至打开手机也无处不在。有时我们对一则广告莫名地感兴趣，尽管知道它是广告——也许是它击中了我们的某一个痛点或某一根敏感的神经，抑或是没来由的纯粹喜欢。可有时看到一则广告，总觉得缺点什么，至于是什么鬼才知道呢。
很多人绕来绕去就是抓不住要点，像围绕鸟巢转了N圈就是进不去一样。那么该如何深度挖掘产品价值点呢？归根究底还要找到基本点，如同房子的四梁八柱。要知道一个产品主要有什么组成，与同类产品的差异化在哪里；再找到满足其差异化的条件或因素。将这些零碎的点有机地串联起来，也就大致可形成价值体系了。如地产项目的价值体系通常由品牌、交通、区位、产品、园林、物业，以及人文内涵等构成的。
第三，如何写好文案。撰写文案首先切勿“眉毛胡子一把抓”，很多人撰写时既想提下这，又想点下那，结果可想而知：整篇没有重点，也无法体现出产品核心亮点。其实挑选几个关键点深入讲解即可。其次，有个方法叫：先做加法，再做减法。意思是我们在动笔前，先搜集整理有关文案提纲的资料，修改时将无关的或不必要的内容都尽量删掉。关于文案创作，大致有个不成文的公式：即70%时间搜集资料，20%时间去撰写，10%时间来修改。再次，一则好的文案要做到有的放矢，通常句子言简意赅，短短几句就勾勒出一副画面感，读罢意犹未尽；同时文案巧妙地将产品的虚和实镶嵌其中，既不失优雅，也不空洞。文案要达到这级别，冰冻三尺非一日之寒。
以上，为结合本人自身经历有感而发。也许不一定合适你。但是，相信你在找到属于自己的“句子”后，文案就不再那么难了。深夜了，罢笔之际，附一则文案供您参考，希望对您有一定帮助。
背景：这是多年前为一地产项目新批次产品蓄客而作。项目前期曾几批次释放过相关信息，是区域内较好的项目，多数当地人对项目还是有一定了解和认可的。记得会上对本案有两种声音，一种认为与传统地产广告区别太大（至少对当地而言），担心大家看不懂；再一种是支持，好酒不怕巷子深，偶尔换下大众的“口味”何尝不可以呢？所幸得以使用，也取得了不错的效果。部分附录如下：
懵懂音符，让启蒙与世界同步
当年弄堂的身影不再。三五成群整天忙于在超大景观阳台或公园里嬉水，荡秋千，过家家。在国际双语幼儿园里还可与洋姐姐沟通、交流、学习。懵懂的年轮，让启蒙与世界同步。
环绕660m健身跑道，挥霍青春
青春，与公园里的操场共舞。660m环绕健身跑道，遒劲健步，挥汗如雨，照影凌波微步怯，淋漓演绎一曲青春与活力、青春与自然“无寻处，惟有少年心”的亢歌。
约XX万㎡SOHO，超越青葱信仰
青葱岁月，现实和迷茫共存。XX不曾有的Art Deco，将无数采光、园景植入心境，给灵魂多一份眷顾。XX扼守城市枢纽，典藏时尚、宜居、宜融，将理想和生活鬼斧镶嵌，这是XXSOHO对青葱信仰的执着捍卫。
联袂天街，实现一座城市的理想
诗意铿锵，酒香肆意，下楼，转身，邂逅XX万㎡商业旗舰，吃喝游玩购，繁华近在咫尺。这是XX，对一座城市理想实现的宏图勾勒。XX天街，装点恰如你正值高峰的人生！
在XX万㎡城市公园，喜作黄昏颂
在XX万㎡公园级园林，何时又多了些许忙碌，跳舞，运动，休闲，娱乐。风景相伴，绿意沉醉。似乎更加忙碌了，几位拉闲话的老人，乐呵着醉意指点，老夫喜作黄昏颂，满目青山夕照明。
文/狂书流云
当你成为一名文案时，便注定了你的特殊身份。你也可以将自己定义为其他角色，但在工作之余。欢迎交流，学习，记得关注哦。
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