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随着生活的节奏越来越快，面临着工作、房贷、孩子等各方面的压力，你有多久没有好好感受过一次传统文化了？
6月14日，端午节当天，为唤起更多人对于传统文化的记忆，并向传统文化致敬，河南日报联合贵州茅台酒股份有限公司在郑州地铁1号线、5号线开展“茅台酱香 粽情端午”系列活动。
活动期间，共送出2000份端午福袋礼盒，一时间刷爆了网络朋友圈，并得到消费者、业内人士的一致好评。
致敬端午传统文化 2000份端午福袋免费派送
“没想到端午节乘坐地铁，还能让我收获一份意外惊喜，加班的郁闷心情一扫而空。”6月14日，端午节当天，乘坐郑州地铁1号线去东区加班的王女士，一上车就看到座位上摆放着的礼盒。
而她口中的“惊喜”，正是贵州茅台酒股份公司为致敬传统文化、唤起更多人对于传统文化的记忆，为乘客们特意准备的端午节礼物。
更令人惊喜的是，除了座位上现场摆放了端午礼盒，八名汉服小姐姐也来到列车内，现场为乘客派发惊喜。“郑州真好”“感觉好温暖”“商家走心了”“没想到我也坐上了别人家的地铁”……收到意外惊喜的乘客们纷纷说道。
据了解，为了能够制造这份“惊喜”，贵州茅台酒股份有限公司提前一个月就开始做准备，从派送端午惊喜的形式、再到礼物的筛选，公司上下经过多次讨论，最终确定以“礼盒”的形式，摆放到州“茅台迎宾酒”和“茅台王子酒”两辆地铁专列上，每个盒子里装的都是寓意着端午祥和安康的香囊和五彩手环，每个专列上摆放1000份，将祥和和安康送给乘客，同时也是向传统文化致敬，唤起更多人对传统文化的记忆。
刷爆抖音朋友圈 消费者网友为茅台酱香点赞
随着2000份精心准备的端午礼盒领取发放完毕，一时间关于“茅台酱香酒端午礼盒免费送”、“茅台酱香 粽情端午”的话题，也刷爆了微博微信朋友圈以及抖音平台。记者了解到，当天关于“茅台酱香 粽情端午”的活动视频，在微博平台迅速突破近三万浏览，在抖音平台迅速冲上同城热搜榜，两天内浏览量突破43万。
此次活动也让茅台酱香系列酒在广大网友、消费者面前刷了一波好感度，不少网友纷纷留言：“真的很暖心，在端午节收到这样的意外惊喜”“忙碌的工作，让我都忘记了节日，感谢茅台酱香让我再次感受到端午的美好”“有了这份特殊的礼物，这个端午节一定会更加安康”“走心的活动，为茅台酱香点赞”。
端午节与春节、中秋节、清明节并成为中国四大传统文化节日，但是随着现在年轻人生活节奏越来越快、生活压力越大，很多人会忽略了传统文化。记者了解到，贵州茅台酒股份公司，此次在地铁上举办端午节送福袋活动，就是希望通过此次活动，给大家减压，也唤起更多人对于传统文化的记忆，让更多人感受到中国传统文化。
精准走心营销 增强品牌认同感
贵州茅台酒股份有限公司举办的这次端午节地铁营销活动，不仅在消费者和网友面前刷了一波好感度，业内人士同样对活动好评如潮。
知名酒类营销专家肖竹青认为，以往消费者感受产品的魅力大多通过传统渠道，茅台酱香酒此次营销活动，则是充分聚焦了小屏幕，通过朋友圈、抖音等传播，以最快的速度扩大圈层影响，通过此次活动迅速拉近了和消费者的心理距离，培养了在消费者心目中的好感度。地铁人群大多是上班族和年轻人，这次活动茅台酱香系列酒也是抓住了未来的重度消费人群，实现了一次与精准消费者的互动。
郑州亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤也对此次活动给予了高度评价。在他看来，酱香酒大多是是端午制曲，在端午节日搞活动，契合度非常高。另外，传统文化礼品借助国潮热度，更容易唤醒用户记忆和引起共鸣。这种营销活动的的升级，让用户既感受了好产品，好文化、增强了品牌认同感，又增加了节日的意义感。
编辑：河南日报专刊
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