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一篇文章,看完GymSquare2019健身精选。
以下内容精选于GymSquare2019年,发布的趋势TREND、训练TRAINING、品牌BRAND三个文章类目。
在2019年最后一天,我们先来一个简单的回顾。
趋势
TREND
健身房变化,是对粗放式预付费的告别;家用健身Peloton模式,能在中国被复制吗;2019年,中国人更爱健身了。
// 健身房变化,
是对粗放式预付费的告别
预付费政策监管,今年年初就已在上海施行,也逐渐在北京开展,预付费监管的频繁实施,和国内近一年来,由预付费引发的行业变动不无关系。
以浩沙为代表的俱乐部陷入大规模关店危机,包括众多二线城市的俱乐部也陷入艰难境地。
这也和韦博英语「闭店风波」下的分期风险近乎相同,由于预付的健身卡、私教课费用大部分为负债,而伴随经营问题出现,让负债本身的问题放大,最终导致消费分期用户的权益受损。
粗放的健身房预付费时代,一去不复返。摆在全国新旧健身房的最大命题,便是精细化运营。
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// Peloton模式,
能在中国被复制吗?
Peloton近期股价的涨幅波动,正牵动投资人,而能否在未来快速完成百亿美金的市值,在于自身的内容价值能否受用户欢迎。
对于中国的Peloton来说,所需面临的用户群体,用户需求其实不太一样,不论是用户的健身需求,还是在于健身基础。
根据Fiture的理解,Fiture的种子健身用户,主要来自于健身房,面向的也是中产以上人群,而Keep和小乔体育用2000元左右,更平价版的家庭单车,切入这一领域。
至于从资本端来说,BAI贝塔斯曼汪天凡提到,中国用户喜欢互动、直播,所以如何把直播互动,融入到中国式家用健身中值得被考虑, Ventech China徐璐璐指出,家用健身场景中,要挑战的问题在于,如何根据用户需求来分级。
Peloton或许能在中国被复制,但是家庭健身的用户,需要广大的健身房培养出种子用户,而核心依旧是内容。
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// 2019年,
中国人更爱健身了
2019年经济寒冬下,中国人消费更谨慎了。但事实是,大部分人健身相关的预算却增加了。
全球咨询公司麦肯锡发布了《2020年中国消费者调查报告》,报告指出,中国人健身消费支出正增加,即使中国人的可支配收入增长在放缓。
相应的,在IHRSA(国际健康运动与健身俱乐部联合会)发布全球健身房TOP25排行榜中,中国健身房直营门店数和门店增长,位于全球排行榜前列。
至于中国人更爱练什么?ACSM《2020年中国健身趋势调查》给出了一部分答案:减肥是第一刚需,青少年需要运动,健身房未来将有更多人参与力量训练,以及广场舞,是中老年女性的最大健身方式。
看起来中国人更爱健身了,但根据推算,有1.24亿的「伪运动者」,为健身出钱但不出力,是「假装」二字背后的含义。
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训练
TRAINING
私人教练教学不简单;当一名团课教练门槛更高;健身是门科学。
// 私人教练教学不简单
健身房私教的职责,更多在于让用户「身心健康、跑跳有力」。
因此,需要在体测结束后,筛查「不及格」项目,并基于此对饮食摄入、训练输出的热量缺口监控,以及实现哑铃、杠铃举起重量、次数、频率的渐进增长。
相反,私人教练不能将自己的健身偏好作为用户健身需要,也不能「越位」制定,并操作医学治疗计划。
私人教练承担了培养用户运动意识,当一名私人教练并不简单。
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// 当一名团课教练,
其实门槛更高
团课教练需要「会健身」的门槛,教团课不仅在于「会表演」。
因为团课教练,正在面临用户单车课后的横纹肌溶解,高强度健身时的体能亏空,甚至说,团课教练自身也正出现关节损伤、过度运动后的「报废」风险。
曾被低估的团课教练,正在迎来他们最好的时代,但这并不意味要通过忽视专业门槛,来迎合团课趋势。
团课教练的本质,依旧是教健身的教练,教的人更多,运动专业的门槛其实更高。
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// 健身是门科学
更多人在健身,也有更多人出现健身无成效,甚至运动损伤。
健身房外,《追我吧》的高以翔事件,问题出在户外障碍赛的风险管理,甚至从细致的赛制安排来说,是一个运动科学问题,而体育课没有承担起培养运动习惯,让健身房成为年轻人毕业后的体育场。
健身房内,人类本能的呼吸能力,在种类繁多的健身方式里,是一个被忽视的「技术活」,曾经不被提起的筋膜,俨然成为一个健身谈资。
健身,是一门科学。
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品牌
BRAND
精品健身房的共同特质,是社群属性;运动品牌新趋势:体验式消费和运动休闲风。
// 精品健身房的共同特质,
是社群属性
那些取得显著成绩的全球精品健身房,他们都有的共同特质是:独一无二的社群属性。
高端健身房Equinox的健身生活态度,聚集了纽约高端的白领健身者,加入地面HIIT训练的Barry’s Bootcamp,将更多的现代元素,对传统健身课程进行改编,以聚集这一健身课程的爱好者人群。
而Orangetheory Fitness的团体训练,和CrossFit一样,鼓励的团队协作和竞赛,都具有极强的社群属性。Conbody的监狱式独特健身氛围,成为特定健身爱好人群的一个首要聚集地。
这些精品健身房,不一定是健身训练最专业的,但在日常的健身生活上,这些健身房是他们独一无二的社群集合点。
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