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冬天，你在热被窝里看着沙发上的衣服，不想光着屁股下床去拿，于是对趴在地上的二狗子喊：“二狗子，把衣服叼过来。”二狗子听了你的话，灵活的把衣服从沙发上叼给你，你愉快的穿好衣服，奖励了二狗子一顿美味的早餐。
这时候，你就是那个“文案”。
我以前写文案折磨的死去活来，老板的讲话稿，产品的介绍，活动的宣传，自己准备跳槽的简历……每天都要写无数东西，你们说这样的日子谁喜欢过？
在我被文案折磨的奄奄一息的时候，在我那张冰冷的文案桌子上，冒出一个白胡子老爷爷，和蔼可亲的对我说，聪明的徐国帅，看在你这么勤劳的份上，我就告诉你“文案”的本质是什么吧。
— 1 —
文案的本质，是什么？
我小时候特喜欢看林正英演的“僵尸片”，最喜欢看他布坛做法，画符降鬼的情节，林正英画几张符，念几句咒，就能调动莫名其妙的力量，把鬼怪玩的团团转，那些大力符，隐身符，定身符，你想不想要？
我当时想林正英真墨迹，我要是有这种神奇的力量，我一定画张“一夜暴富”符。
（对，就是这样的一夜暴富符）
说回白胡子老头，他悄悄跟我说，你看，文案的本质，不就是这符文吗？
你想把衣服拿到床上，自己又懒的动，你对二狗子说一句：“二狗子，你把衣服叼过来”，二狗子就把衣服拿过来了。
你想要1000块钱，就跟老爸说：“老爸，老师说明天学校要收1000元学杂费”，这样你就有1000块钱和一顿毒打了啊。
秦始皇想修长城，他就下了一道诏令——“大家都来修长城”，于是长城就修好了。
（多么漂亮的万里长城啊）
梵高想让你了解他内心纯粹的光明和理想，“就拿起笔画了一幅向日葵”，于是你就被感染了。
鲁迅想激发中国青年勇气的，就写了这段话：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。”
于是，很多受他启发的青年，变成了有勇气的人。
乔布斯想卖苹果的MP3,于是他说，“这玩意能把1000首歌装进口袋，你要不？”
他们，不就是真实生活里的“符文师”吗？
— 2 —
信息符号调动行为的过程
（这张图弄的不好看，不by我的名字了）
意思你们都懂了吧，文案的本质，就是“调动接触者行动”的一种信息符号，这样的信息符号除了文字本身，还有我们说的话，肢体语言，图片，视频等等。
但本质都是符号，目的只有一个，那就是通过影响接受者的思考，调动接受者的行动。在商业上，我们把这个过程称作——影响消费者行为。
其实，这在生活中的应用范围更广，办公室有个很会说话的人升职比你快，你不服气，其实人家本质上也是另一种“文案大师”，通过他的语言影响了老板，老板决定给他升职，给你降薪~甚至，我们每个人本身也是一个符号——五官漂亮，曲线优美的姑娘——可以调动更多男性的荷尔蒙，1米78，肌肉分明，声音好听的帅哥，也能调动更多女性的荷尔蒙。
这都是因为，我们对优美的符号有着天然的喜欢…
我们生活中通常所指的“文案”，只是狭义的，在办公室，通过文字创作，去调动消费对象的人。
而今天创造一个“调动他人”的符号信息，已经是人人随时随地都可以做的事情了，以前时候，只有媒体记者，权威人士才有这样的权利和渠道。
李佳琪之前是一个在专柜卖口红的小哥哥，不过那个专柜每天只能接待几百个人，今天他把专柜移到了淘宝上，通过直播每天接待2000万人，双十一卖了7个多亿，专柜也扩大了，不止卖口红，还卖不粘锅，本质上，还是他在镜头前有极强的“文案能力”，别忘了长的帅也是一种能力…所以说，“文案能力”，是我们每个人以后都需要的能力。
— 3 —
怎么才能做一个好文案？
我们刚说了，文案的本质是——影响他人的思考——行为——达到我们的目的。
那么一个好文案，肯定就是能影响他人行动的文案，那什么样的文案才能影响他人呢？
先让你的用户关注自己，然后引导他做自己本来就想做的事情，这是好文案的标准法则，不然你写的文案再好，不是自夸，自嗨，就是讲大道理，绣花枕头一包草，不实用。
我们来看好案例：
脑白金没啥用大家都知道，那为什么还有那么多人买呢，经过调查发现，购买脑白金的人，大多数外出打工，一年很少见父母，所以脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼就收脑白金，孝敬爸妈，买脑白金”。就调动了消费者“孝敬爸妈”的需求，买啥不重要，重要的是消费者本身想“孝敬爸妈”，那还说啥呢，买买买。
这个就更经典了，人人都希望自己的美好爱情能恒久，这是我们本身所希望的事情，前面加个钻石，加上钻石本身的特质，钻石就“自然而然”的成了爱情的象征，今天你再怎么给女朋友解释“钻石不值钱”，也都没用……好好挣钱才是出路啊。
嗯，乔布斯这么挖我的话，估计我也会去，没办法，太强大了，诱惑难以抵挡……
我们来看差案例：
（根本都不用找，我打开购物网站随便截图，发现好文案的市场空间好大，好文案太少了。）
王婆卖瓜自卖自夸型我都不知道他在说啥，他就要把电视卖给我，凭啥？
A10全景AI跟我有啥关系？（买的电视的人有多少懂A10全景和AI的？）同志们，除了找代言，广告词也要好好优化优化。
给你讲道理的来了：
全XXX，气XXX，……
来来来，我凭啥要买，凭啥？
你至少可以提醒我，跑步完了一身汗，不舒服，穿你的透气的就舒服了，我就买了啊。
可你就是不说啊，不说怎么吸引消费者，不吸引消费者怎么转化，真是白瞎了广告费…
— 最后的话 —
例子再不举了，差不多了，关于文案是？
我大概要写5-10篇，这是第1篇，揭示文案的本质。
接下来，我会尽量每天一更，写文案背后的思考逻辑，写怎么给公司起名，写口号，写简介，写产品文案的写作技巧……因为我自己也多少算是一个老文案了，很多免费的99,199，299，1299的文案写作课都会免费对我敞开，但说实话，没有听过比我的这一套更有用的。
另外，现在给大家揭露我的白胡子老爷爷——1200多个晚上，每天晚上抽1-2个小时，读那些世界上最伟大的文案人写的文案，鲁迅，海明威，乔布斯，梵高……不过，除了平时的积累，另外还有一些对我特别有用的书籍像：
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