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平遥古城 历史深处走来的魅力古城
裴秋菊
悠久的历史使山西平遥古城具有特殊的文化身份—以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。近年来，平遥古城依托丰富的历史遗存、独特的资源禀赋和厚重的文化底蕴，成功树立了以平遥古城为核心的景区品牌，形成了以“一城两寺”24处景点、6条特色街区、3个演艺项目为依托的旅游产品体系。
随着文化和旅游融合发展向纵深推进，平遥古城整合旅游资源，挖掘文化内涵，成功打造了一系列有影响力的文化品牌，如平遥国际摄影展、“平遥年”等活动。截至2019年2月23日，“又见平遥”大型室内情境体验剧演出4477场，观演人数299万人次，上座率83%，收入4.58亿元。此外，印象新街及高端酒店集群于2019年全面正式运营，将进一步拉伸“又见”文化产业链条。
“2018年，由导演贾樟柯发起创立的平遥国际电影展第二次在平遥举办，首届平遥国际雕塑节也成功举办，提升了平遥古城的文化旅游等级和发展水平。”平遥古城管委会办公室副主任梁增光表示。2018年，全县共接待游客1548.67万人次，增长19.38%，旅游总收入180.78亿元，增长20.15%，“文化+旅游”让平遥古城实现了“1+1＞2”。
文旅融合的重点是运用创新理念引领融合，以新业态、新产品等推动文旅融合。梁增光介绍，平遥古城与北京故宫博物院文创团队合作开发“平遥礼物”文创产品，目前已开发10余个系列的100余种产品，分别在古城内和北京故宫博物院内阁大堂店上市销售。此外，平遥古城还落地了一批新业态项目，如在古城内南大街原电影院旧址基础上打造了“梦回平遥”文化创意产业园等。“这些新型旅游业态项目对丰富平遥旅游产品结构，弘扬古城传统文化发挥出重要作用。同时，在古城周边已拆迁区域，我们还布局会展中心、度假酒店等项目。”梁增光说。
转变发展思路、加强改革创新，多措并举推动文化遗产保护和旅游景区的转型发展，平遥古城走出了一条属于自己的路径。梁增光表示，在认识到管理体制、机制不畅是制约古城遗产保护和旅游发展的主因素后，平遥古城率先启动了旅游管理体制“1+3”改革—建立旅游工作联席会议机制，出台《平遥古城保护管理全面提升工作方案》，修订实施《山西省平遥古城保护条例》等，为遗产保护和旅游管理提供了立法保障。
在“两权分离”方面，平遥古城也进行了探索。梁增光介绍，平遥古城引进深圳华侨城集团旅游管理团队，按照建立产权清晰、职责明确等经营机制，对平遥古城进行全面管理和整体运营。此外，针对古城景区旅游秩序、建设秩序存在的种种乱象，平遥古城进行了集中整治专项行动，通过一系列整治措施的有效实施，旅游秩序持续好转，建设秩序逐步规范，赢得了百姓赞誉和游客好评。
作者/来源：中亚研究
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