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「来源: |高能少女 ID:GNshaonv」
大学并非象牙塔
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以下文章来源于万能学爸,作者万能学爸
高考终于落下帷幕,与此同时,各大高校也进入了招生季。
借助高考的热度,宣传自己的高校,先给同学们吃上一颗“强力定心丸”。
“哎,你知道某某大学吗?学校真的好好看哦,我昨天才看到的呢!”
“哦,是嘛!我也赶紧去了解了解去。”
就这样,一传十,十传百,很多学生在考完就有了自己的“第一选择”。
正在这些高校为了招生不遗余力时,一条招生宣传微博却引发了网友们的热议。
今天学爸就来给大家讲讲到底是怎么一回事。
01
美女学姐穿露脐装举宣传语引争议
翻车天天有,今年特别多。
这两天,紧张的高考还没结束,一波学校招生宣传早就应时而来。
能不能录取到高分优秀学生,直接影响学校的办学质量和长远发展。
所以,不少学校在争取生源上可谓绞尽脑汁,无所不用。
6月7日,@南京大学 发了一条微博宣传文案,内容为:“南大学长学姐为高考生加油,千言万语汇成一句话!我在南京大学等你。”
文案下配上了九张学长、学姐的话。
其中一张海报中,穿着露脐装的女生小姐姐站在学校门口,胸前手持一张白纸,上面写着:“你想不想让我成为你的青春?”
如果说这张照片还有点云雾缭绕的话,下一张刚直接开撩。
另一位长相甜美的小姐姐手持标语:“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆,从早晨到夜晚?”
大学里就是在图书馆陪着小姐姐泡个天昏地暗么?
原谅小男生的浅薄,内心的涟漪漂啊漂。
有人批评南京大学借助女色物化女性,有用“色相”勾搭考生的嫌疑。
也有人说,都什么年代了,年轻人就好这一口,没必要上纲上线。
学爸觉得,两种观点都有一定道理,但是从传播效果看,南京大学确系翻车无疑,要不然也不会从官微上把照片撤回来。
02
网友质疑校方打“擦边球”,物化女性
许多网友质疑:文案是在打“擦边球”,有物化女性之嫌。
还有网友发现:男生手中举的牌子内容就正常很多。
“你想不想在星云楼,领略艺术磅礴之美”
“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”
但是也有的网友认为,没必要上纲上线。
学校的初衷就是招生,女同学青春活泼,不要过度解读。
还有相当多网友辩证地看,不过度解读,但这样的宣传有损名校的文化底蕴,总是显得有些“掉价”。
目前,南京大学官微已将该帖子删除。
不可否认,这几张图片里的文字确实有待商榷,特定的文字放在特定的构图下,容易让人产生误解。
如果策划者能够把这些文字多推敲一下,采用更合适的措辞,这样的争议完全可以避免。
但学爸认为南大翻车的主要原因在于,搞错了宣传的对象。
如果在校园内,在同龄学生之间作一些搞笑、戏谑的擦边球,或许未尝不可。
在过往的招生宣传中,蓝天白云下,养眼的帅哥美女站在高校标志性建筑物前,举着“我在XX等你”的招牌,是比较常见的方式。
近几年,“校花”“校草”俨然成为了高校的“人形广告”,从人民大学在首页刊登美女毕业生康逸琨的照片,到南航陈都灵、武大黄灿灿……
2019年,重庆大学“微信小广告”风格的招生文案也曾登上微博热搜榜,蜜汁画风逗乐了无数网友,也引得无数高校纷纷模仿。
虽然,不是所有学生都买“男神女神”的账,一度也有人认为“食色”风格的高校宣传不合适,但这确实也成为了当下一种宣传趋势。
但这种招生宣传是面向整个社会的,受众并不局限于考生,所以必须考虑主流价值选择。
其实,大家从心底还是对大学保持着高度的敬畏,尤其是重点大学,更是怀着严肃庄重的学识期待。
恐怕没有一个父母会认为,把自己的孩子送到大学,是去图书馆泡小姐姐。
这种朴素真诚的公共情感,大学必须尊重。
遗憾的是,只顾得讨好年轻人,却忘了整个社会的理性与保守。
03
女性意识正在觉醒
在女性意识日益觉醒的当下,学爸发现很多过去没有意识到的问题逐渐浮出水面。
比如,这几年来人们开始把3月7日称做“女生节”,有大学生在校园里挂横幅标语向女生示好,表达祝福,却屡屡引发反感。
“我喜欢的姿势你都有”之类的标语甚至被认为是性骚扰。
再比如,某奶茶广告中用“捡篓子”的长沙俚语,宣传“来买奶茶的美女很多”,某品牌湿巾广告中,一名美女卸妆后就成了丑女,都被网友认为是歧视女性。
前段时间,又一个的抖音文案开始流行。
“36岁,9成新,没碰过男人,初吻还在,也没人喜欢,长得好看有什么用,还不是一个人。”
文案结尾附上#辣妹的标签。
这不就是在给自己明码标价,物化自己吗?
这则文案让许多人感到不适,引起了大家的热议。
“是物品吗?为什么不好好站着要跪着?”
“确定36不是清朝的木乃伊?”
“东西才用新旧,把自己当个人吧。”
学爸真的觉得可笑又可悲。
在万千女性性别意识觉醒的时代,居然还会有如此多的女生自己把自己当商品,亲手给他人递刀。
更无奈的是,自我物化的女生们,还有很多。
04
是网友过度解读了吗?
随着女性越来越重视自己的尊严,不愿意再被物化,一些过去被认为是“抖机灵”的说法,现在都成了一种冒犯。
然而,这种社会心态的转变,其实也是女性对自我权益的捍卫。
这种背景下,或许不必上纲上线地给学校“定罪”,但也正在提示每一所高校,无论在招生还是其他宣传中,都不应该忽略女性的感受。
在一份认为这种宣传是否合适的调查中,67%的网友认为“不合适”。
不过,也有一部分网友认为,没必要过度解读,学校的初衷就是招生,文案内容虽然有失偏颇,可能只是策划者不严谨。
还有网友指出,作为高校来讲,宣传文案既然有多义的可能性,就应该提前规避,而不是任由其发展。
诚然,美丽的外表总是格外吸引人的注意,可以带给别人愉悦感,这是人类的天性。
宣传片、广告选择帅哥美女作为形象代言人,也是惯常做法,无可厚非。
只是,当漂亮的女大学生和“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆”这样的台词联系在一起时,确实会产生某种有关两性关系的暗示。
尤其是一所知名高校以这种方式来宣传,更是不免让人感觉有些轻浮。
因此,学爸觉得不妨趁这个机会,跟大学生、跟全社会讨论一下,怎么对待女性才是合适的,什么样的两性关系才是健康的。
大学生已经是成年人,正处于青春年华,向往爱情、容易被异性吸引,是自然而然的事。
实际上,这些年来,一些大学开设“爱情课”,支持学生“正大光明”地谈论爱情婚姻,受到了舆论的支持。
可见,人们并不是要求大学成为“清心寡欲”的象牙塔,而是希望以正确的方式来对待这一问题。
网友热评
我觉得创意挺好的,大学不只有学习,还有青春。
----随遇而安177494769
看北大,不发广告,全国多少钱削尖脑袋往里挤,事实证明,大学是学习知识的,不是谈恋爱的
----北京日记
黑科技大学是不是要说我在阶梯教室等你
----小默然piano
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