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咪蒙的公众号，已经注销1年多了。很多人依然记得咪蒙的偏激，对，就是那种善于激发人们强烈负面情绪的文章。激发情绪，已经成为诸多10w+的必要元素。
从咪蒙事件看，强烈的负面情绪，最好不要经常用。这种朋友圈刷屏固然好，但最终会走上为了要这种情绪，而去编造虚假故事的道路。人，都是活在现实中的，还是脚踏实地得好。情绪也如此，偶尔刺激一下可以；经常刺激，小心心脏出问题。
激发强烈情绪，不能经常用了，那文案又该怎么写呢？难道继续回到罗列产品卖点的老路上？
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写文案，情绪，还是需要的。只不过，需要做一些调整。
把“煽情”改成“共情”
这招是从《戳中痛点，成为文案高手》学来的。在10余年的爆款文章写作后，中野巧总结经验，写成了《戳中痛点，成为文案高手》。中野巧，曾是丰田、索尼、东芝等日本各大集团的商业写作顾问。
《戳中痛点，成为文案高手》主要详细讲解了“共情写作法”：如何从“我认为”到“你觉得”，设身处地地为读者着想，最终达到读者认同作者，并有所行动。
填写书里的1张共情表，就可以写出好的文案框架。能填写好这张共情表，平时你有3项能力要提高：揣摩能力要提高，心理学知识要丰富和联想能力要扩展了。
一、揣摩能力有提高
当你看到一篇文章的题目《和咖啡、书在一起》，你会怎么有什么想法？
以前：如果你爱看书，可能会点进去。不爱看书呢？很可能手指头直接划过。
现在：你会想一下，这篇文章发在社交媒体上，那么作者算自娱自乐，还是在召唤和自己一样喜欢咖啡、书的朋友呢？
即便是日记，作者既然发在社交媒体上，那么总是希望能找到和自己有相似爱好的人，要不然直接写在电脑里给自己保留下来就好。
何况，社交媒体上做宣传的人很多，这很可能是一篇广告，虽然题目不太广告。
果然，是一篇召集读书会的启示，也算广告。
如果从标题本身而言，就限定了人群：不喜欢咖啡、不喜欢书的人，很可能直接划走。喜欢这二者人，更可能点开看。
为了不那么故意，只写了“和咖啡、书在一起”，好像很随意，也没有利益在里面。实际上，还是软文。
作为写文章的人，看到一篇自己忍不住要点的文章，尤其要注意标题。分析一下，到底是哪个词吸引了自己。
比如，《小学生错峰吃饭视频火了！网友：安全吃饭，这是让人放心的答案》。
这篇文章发布24小时，评论超过1400条。
题目中比较吸引人的词：小学生、错峰、吃饭、视频、火了、网友、安全、放心、答案
29个字，吸引人的有9个词共18个字。标题把现在学生开学的一连串事情中，最能吸引人的部分“吃饭”突出出来了。
学生复学，是最近的热点。不是人人都学习，但是人人都吃饭。
因此，学生们怎么吃饭，是大家最好奇的：吃饭是典型的人群聚集，就看学校怎么错峰、怎么办。
凡事多想一点，就能离真正的答案又近一点。
二、心理学知识要丰富
“共情”，共的是什么情？
共情，是共情绪，共读者的情绪！
你先尽力还原读者的情绪，才可能引导有这些情绪的读者，往你希望的情绪上发展。
那你知道，情绪有哪些吗？可不是常说的“喜怒哀乐”哦。
1872 年，达尔文在《人与动物中情绪的表达》中，将情绪分为七种：愤怒、蔑视、厌恶、恐惧、惊奇、悲伤和惊奇。
2018年，现任美国心理科学协会主席，莉莎费德曼巴瑞特教授，在《情绪》一书中告诉我们：情绪远不止上述7种。
“当你把手伸进袋子，发现你刚才吃掉的就是最后一块薯片了。想象一下，你是什么感觉。袋子空了，你可能感觉有点儿失望，但又因为不再摄入更多的卡路里而松了口气，同时也有一丝丝愧疚，因为你吃了一整包薯片，却还是很饿，想再吃一包。我刚刚发明了一个情绪概念，在英语中找不到对应的词来描述。但是读了对这种复杂情感的大段描述，你有可能模拟出整个过程，甚至是薯片袋子上的褶皱和袋子里剩下的最后那点儿可怜的碎屑也能模拟出来。虽然不能用一个词语把这种情绪表达出来，但你已经体验到了它。通过把已经知道的概念实例（如“袋子”“薯片”“失望”“松了口气”“愧疚”“饥饿”）组合在一起，你的大脑就完成了这一壮举。之前我们介绍过，我们将大脑这种强大的能力称之为“概念组合”。通过概念组合，你的大脑创造了与薯片相关的全新情绪类别的第一个实例，为模拟做好了准备。现在，我给这个新创造起个名字，就叫作“无薯片”，然后把它教给我周围的人，它就会成为“快乐”和“悲伤”一样真实存在的情绪概念。人们会利用它进行预测、分类、调整身体预算，在不同的情境中构建各种各样的“无薯片”实例。”——《情绪》莉莎费德曼巴瑞特教授
情绪是复杂的，我们尽力去体会读者看到第一眼的情绪。还是拿《和咖啡、书在一起》做例子。
可能是觉得无聊：常常泡咖啡馆的人，随时都可以和咖啡、书在一起，太平常了，无聊。
也可能觉得有意思：经常忙到没时间看书、喝咖啡的人，发现《和咖啡、书在一起》，有悠闲的感觉，有意思。
还可能是奇怪：喜欢专心学习的人，可能不会边喝咖啡边看书，因为会打断学习的思路，难道不该是书和笔在一起吗？
还可能是困惑：喜欢咖啡配甜点喝下午茶聊天的人，可能会觉得咖啡怎么会和书搭配？难道甜点不香吗？
甚至可能是不满、甚至愤怒：为了节省费用，只看书不点咖啡等饮品。如果有人看个书还要喝咖啡，可能心生不满：就你有格调？就你有钱？
……
就像上面的“无薯片”一样，这种情绪可能是多种组合：无聊+/奇怪+/不满（讨厌咖啡的人，可能是愤怒）。
还可以其他的，大家可以想想一下，不同的人，在不同情况下，对待一件事情会有怎样不同的情绪组合。
欢迎留言讨论！
三、联想能力要扩展
人类失去联想，世界将会怎样？
曾经很著名的广告词，暴露年龄了，哈哈哈。
联想，在百度的解释是：由于某人或某种事物而想起其他相关的人或事物，某一概念而引起其他相关的概念。
分析情绪的时候，已经在用到联想了。
说到咖啡，有人联想到甜点、下午茶、咖啡馆、聊天等等。
说到书，有人联想到笔、学习等等。
正是因为有了联想，我们看到咖啡和书，这几个字的时候，脑海里出现的往往不止是咖啡和书，而是一种场景。
咖啡和书，只是其中一种要素，但是是会唤醒你对整个场景印象的要素。
有咖啡、书、三五朋友、在一起进行主题交流，每个月一次。
人际关系研究专家特丽阿普特，在《赞扬与责备》一书中写到：“人是群居动物，有复杂的社会关系。最初的人类，如果没有群体，那只能面临被野兽吃掉或者饿死的境地。随着人类对自然界的依赖减少，对社交的必须性和需要却增加，大脑进化出越来越复杂的“社交脑”。这就是群居带来变化之一。”
由此可见，人是社会动物，天生需要社交。
即使对咖啡和书这一搭配不满的人，也可能会喜欢这种“偶尔聊天”的社交。
我还联想到，大家时而比较认真听他人说话，时而会心一笑，时而可能不解，时而可能发呆……
这应该是比较宽松的社交方式了：可以只说网名，甚至连网名都不说，只需要到订好的地点，参加读书会就好。
假如没有联想能力，就很难看出来文字表达出来的，对轻松有效交流的渴望，对扩大社交的需要。
如果只是去喝咖啡看书，就会错过读书会的潜在重头戏：社交。
没有社交需求，那么自己一个人喝咖啡看书也是不错的，何必去承受和陌生人交流带来的压力呢？
写文案，是一件很辛苦的事情。尤其是在时间紧迫、又不知道要怎么写的时候，就更焦虑了。请拿起《戳中痛点，成为文案高手》，顺着作者中野巧给出的“共情表”，详细填写，就能快速写出一篇读者认可的文章。
如果你赞成“功夫在诗外”，平时可以做好3要（揣摩能力要提高，心理学知识要丰富和联想能力），那在填写共情表的时候，就会更顺利、更高效了。就等着老板给你的表扬吧！
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