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4月4日早间，魅族科技发了一条微博文案，称“魅族18系列5G安全纯净旗舰，祭奠被干掉的广告”。文案一出，在微博平台引起了争议。部分网友认为在清明节这么严肃的日子，实在是不适合开这种玩笑，而且“祭奠”一词有失偏颇，但也有一些网友觉得抓住“祭奠”用词不当来大做文章是在挑刺，没必要如此上纲上线，毕竟这也只是营销文案，对此指责是小题大做。商家推出营销文案为品牌打广告进而促进销量的提高本无可厚非，但任何形式的营销都要适度！
在清明节祭奠祖先是我们中华民族的传统，而且近些年来在清明节这天还会有大型清明节祭奠英烈仪式，在这庄重严肃的一天，我们怀着沉重的心情缅怀先人。商家以此为由头借机宣传自以为蹭了热度，用想当然的“幽默”方式吸引受众，这确实不是合适的时机。清明节本就是严肃的一天，借此“玩梗”是不可取的。
来看新华字典对“祭奠”的释义，即：“为追念死者并安抚其在天之灵而举行仪式”，魅族的广告文案为了突出强调手机的无广告纯净系统这一特点，选用“祭奠”来达到效果。但“祭奠”这个词本身就是正面词汇，也就是我们常说的词的褒贬意义，这个词后面跟着的往往也是积极正面词汇，祭奠广告这个说法更是闻所未闻。“正是因为之前没有人用过这种说法，这才是创新啊”，少数网友持有类似观点，只能说这毫无逻辑可言，创新首先是具有创造性的事物其次才是新，并不是新的东西一定是创新。
广告营销也不是哗众取宠，创新更不是自以为是的幽默，这让我想起前段时间的全棉时代广告，为了宣传卸妆巾功效，含沙射影地侮辱女性，只是因为卸完妆的女性丑，尾随者吓跑了并发出了一声呕，拿外貌羞辱来创意，也真的是营销过度。如果今天的我们对魅族的清明节文案不提出质疑，明天会不会有其他商家更肆无忌惮地“开玩笑”？我们对魅族文案的质疑正是因为我们对于优秀传统文化的尊重，广告本就不该和我们的祖先还有无数英雄烈士相提并论，不管商家以何种方式开脱，这种提法都不可能让大部分受众接受。
当广告都用祭奠来修饰，“祭奠”这个词的严肃性又该如何守护？归根究底，营销不能无视实际情况去“创新”，对于商家来说，营销是好，但也要适度。
文/梁宁宁（广西大学）
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