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什么是广告?广告的目的是什么?广告的效果可以提前预测吗?辞藻华丽真的有益于广告?字号是否越大越好?新产品,如何制造需求,打开销路?同质化严重的商品,如何突显个性?面对强劲竞争对手,如何出奇制胜?如何以比竞争对手更高的价格把产品销售出去?
今天给大家解读——《文案圣经》
一、优秀文案遵循的基本原则和底层逻辑到底什么?
1.广告唯一目的,就是促进销售
而广告就和推销员的要求一样,在表述自己观点的时候,必须做到简明、清晰、令人信服,避免华丽的辞藻和独特的文风。
消费者的时间都是宝贵的,没有人会愿意花时间来细读你的广告,试图去理解你在说什么。
除此之外,心里要想着某个代表性的顾客而不是某个群体,想象与他们面对面交流的时候,你会说什么,怎么做。考虑具体的典型个体有利于避免观点模糊、不够清晰、无法说服消费者。
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