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一篇文章要想拥有一个好标题，无非就是2种构成因素：句式和信息点。
句式就是标题的“骨架”，而信息点就是标题当中的“身体”，二者是相辅相成的。
若忽视句式，标题骨架不稳，则逻辑混乱，让人读完不知所云；若信息点缺乏吸引力，标题则干瘪苍白，容易沦为平庸。
今天我就结合一些优质标题案例和2个非常好用的爆款标题句式，和大家分享一下「总分式」和「分总式」。
「总分」和「分总」本是指文章结构。
所谓“总”就是文章的总起或总结，是文章的中心思想。“分”指的是分层叙述。
使用这2种结构，主次鲜明，方便读者在最短时间内了解文章最重要的信息。
同样的道理，把这种句式运用到标题当中也是非常有效果的，那么，怎么具体操作呢？
哪蟹文章适合总分式标题，哪类适合分总式呢？这就需要根据信息点的话题性来决定！
主题的话题性＞分论点话题性，则建议使用总分式标题；
分论点的话题性＞主题话题性，使用分总式标题效果更佳。
下面我们就通过2个优质标题的案例给大家做详细的说明分享：
爆款样式：分总式
主标题： 公司倒闭、高管离职、欠款坏账，服务机器人玩家连环爆雷！
阅读量/推荐量：154838/2385339=6.5%
副标题：核心玩家连环爆雷！服务机器人寒冬已至！
阅读量/推荐量：98/7773=1.3%
来源：智东西
· 案例分析
双标题可以视为「分总式标题」PK「观点型标题」。为何2个标题数据差距如此之大?
原因有二：
1）主标题层次更鲜明，细节更丰富。
运用3个分论点展开论证主题“机器人玩家连环爆雷”，加深了读者对于“爆雷”的感知。
对于一些讨论度较高的话题（比如我们常说：传统零售日薄西山、明星片酬太高了……），受众多多少少都听说过这样的观点，再使用类似于副标题的「观点型」样式，难以引发受众的兴趣。
往往是一些佐证性细节更能吸引眼球，因此就更适合「分总式标题」。
2）分总式结构首尾呼应
无论是总分式还是分总式，都要把握好主题和细节的“度”。
这个“度”主要体现在2方面：
第一细节与主题的契合程度。从该例中我们可以看到，3个论点完美地论证主题，相辅相成。
第二，主题以及细节的亮眼程度。
哪些主题适合「分总式标题」？
一篇文章中细节这么多，到底哪些适合做成标题的分论点？
从下面这个案例中，我们可以学习到第二个“度”。
主标题：男主1集片酬2亿韩元，首播就破《鬼怪》纪录！韩国又出高分新剧
阅读量/推荐量：72105/606538=11.9%
副标题：女主是《小姐》的金泰梨，男主一集2亿韩币，首播还创下收视纪录！
阅读量/推荐量：135/1786=7.6%
· 案例分析
通过双标题的对比，我们可以鲜明地看出分论点的选点标准：
高识别度热词、具有代表性的细节才能加强标题的吸引力！
爆款样式：总分式
主标题：韩国人为培养U23球星都做了什么（点击阅读）
阅读量/推荐量：4966/67331=7.4%
副标题：进步如此之快？韩国人为U23做的太值得深思，国足差距真心大！
阅读量/推荐量：231740/1147526=20.2%
来源：有马体育
· 案例分析
副标题的阅读量比主标翻了将近50倍，到底好在哪儿呢？
采用总分式结构，提炼文章主题“韩国U23球星进步神速”作为总的概括，紧随2个分论点层层展开。
“韩国人”与“国足”形成对比，同时利用“太值得深思”、“差距真心大”等词语衬托韩国U23球星的培养方式，挑起读者的好奇心：韩国做了什么，才会让U23进步如此之快。
标题采用总分式结构，好处有二：
一方面，突出主题，细节丰富，完整地向读者传递出文章所描述的对象；
另一方面，分论点以并列、转折、对比、递进等形式层层展开。
视觉上直观鲜明，不会让人错过重点；结构上首尾呼应，制造出更丰富的看点。
该例向我们展示了对比式分论点，下面我们再来看2个例子：
《万达电影116亿重组瘦身：王健林梦碎好莱坞，父子套现27亿》
（注：分论点采用并列结构）
《忽必烈灭宋的秘密军队：不给钱不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗》
（注：分论点采用转折结构，并配合悬念点。
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