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北大才女李雪琴想必大家都不陌生。一向走搞笑风的她，却总是能在搞笑中道出通透的人生真理。
最近，知乎举办了一次成年人的答辩会，李雪琴在里面金句频出，把志愿填报作为答辩的起点，聊起了成年人一些逃不掉的选择题，对于成人世界，她好通透，活得透彻，看得明白，这些金句，总结出来，简直就是神级文案。
选专业，选热门还是选热爱？
——“当你明白所有的困难，仍觉热爱，那就去选择这个你真的热爱的专业。”
填完志愿上大学，那该多学习还是多实习呢？
——“学习和实习，就是饺子和蒜的问题，蒜剥好了，饺子没煮，没啥用。”
上班了选高薪还是选高兴？
——“成年人的世界永远是权衡利弊，没有最优解。”
结婚了，必须要生孩子吗？
——“生孩子不是跟风，养孩子也不是为了防老。”
爸妈年纪大了，多挣钱还是多陪伴？
——“打好经济基础，才是「负责的爱」。”
人生终极问题：明天中午吃点啥？
人生有太多重大问题需要考虑，但最重要的是你打算立即付诸实践的每一件小事。
从填志愿到上大学，从实习到工作，从结婚到生娃再到养老……在这个「成人世界」的答辩会上，李雪琴几乎把成年人一生面临的所有重大选择，都用风趣幽默，又通透清醒的方式给出了答案。
知乎和李雪琴联手，在这个毕业季搞了不少大动作，但你们有没有想过，为什么是李雪琴呢？
1、情感共鸣
看到李雪琴，就能想到三个字“接地气”，满口大碴子味的东北话，还有“太狗了”等口头语。从来不说什么名家名言，和所谓“鸡汤”，却是高学历的“北大学霸”，纽约大学的研究生。或许她的观点并不能代表所有成年人的想法，但这个世界上总会有一些人和她产生情感上的共鸣。比如面对质疑时，李雪琴说，清华北大怎么地了呢，我每天就盼着下班，完了赶紧跑。她不假装有什么高品味，她的理想就是找一个男人相爱，过着有“锅包肉”“熏鸡架”“铁锅炖大鹅”的幸福生活，这让无数普通人很容易产生共情。
2、人设贴合
知乎作为一个问答社区，每天都有不计其数的网友在上面分享知识、答疑解惑，而李雪琴作为一个北大毕业的高材生，她的发言更能让大家信服，李诞曾说李雪琴“天赋异禀”，她却认为自己只有一个“饼”，但不得不承认的是，她确实有超高的学习能力，在短短几期节目中，她就把握到了脱口秀的精髓。虽然顶着学霸的光环，但爆红后，她也从未停止学习。这样的人设与知乎平台达到了高度的吻合。
对于成人世界而言，无论是高考后、就业时面临的种种选择，还是在面对和伴侣、父母、子女等亲密关系时的各种决定，这些存在于所有人人生的问题，它们远不是非黑即白的选项，但知乎给出的答案，大部分人都能产生共鸣。品牌营销的文案，如果能借鉴这样高度共鸣的文案思路，相信也一定能迅速收割用户。
作者：武静
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