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是刻意营销还是内部失误?
近日,郑州西郊万科城因为发布疑似侮辱郑大女生的文案受到非议。这个意在宣传公寓的地铁广告写道:春风十里醉,不如树下学生妹。
如果不是万科大喇喇地拿出来,我还以为是哪个公众号为了博眼球写的软文呢?一向高大上的万科什么时候也开始走肾不走心了?
要知道,他以前的文案可是这样子的:
多少人看到了父母的童真,几个人看明了爸妈的情真;你在的时候你就是一切,你不在的时候一切就是你;踩惯了红地毯,会梦见石板路;一生领导潮流,难得随波逐流;曾经发小,曾经同桌,曾经共事,而今几近相忘于江湖。想念不如相聚,相闻不如相邻。圈子更近一些,走动更勤一些,友情更老一些.....
玩得了文艺,触得动心弦,偶尔流露出来的直男癌审美也被扑面而来的高级感包裹得严严实实。每次读起来,都让人忍不住赞叹:这就是世界500强的文案啊~
然而谁曾想,万科一转眼就变了呢?
万科城的文案公布不久就遭到了网友群嘲,隔壁郑大的小姐姐们尤为愤怒。因为“春风十里”这个词啊,最早出现在唐代大诗人杜牧的“春风十里扬州路,卷上珠帘总不如”中,他是用来形容歌楼妓院的繁华的。那么作为国内一流房企,万科这样前后一搭,显然是不合适的。
很快,万科就发布了声明,称此广告为代理公司发布,公司内部失误出现了“漏审”。并且表明已经对相关责任人进行了降薪、停职、开除的惩罚,承诺之后会给大众一个满意的答复。然后对已经投放的宣传广告进行了拆除.....
事情发展到这里已经变得很有意思了。
首先,万科一向以科学高效的管理机制闻名业内。这样一个大范围投放的广告,居然没有通过内部审核就直接进行了发布是不是有些难以服众?所谓的“处罚”用一句“相关人员”进行概括是不是太过笼统?前一秒刚刚铺上的地铁,说拆就拆,反而在一夜之间得到了这样火爆的话题热度真的只是一个失误吗?
其次,专业人士指出,按照我国《广告法》规定:含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"和"含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容",对广告主处以二十万以上一百万以下罚款,对广告经营者、广告发布者没收广告费用、处二十万以上一百万以下罚款。因此对相关部门不闻不问的态度表示了质疑,认为如果这次的风波就此结束,法律就成了一纸空文。
由此可见,老百姓对于强势企业的特权反感程度,丝毫不输给对某些人一生下来就继承了一栋楼的日常仇富啊......
不过,也有网友认为这次事件是“说者无意,听者有心”。毕竟这几年“春风十里”这几个字已经被用到边界模糊:
少女玛丽苏的电视剧:
流行歌曲名:
偶像明星半夜暗搓搓表白:
还有网友直接下手帮万科重写了文案:
真的是高手在民间哪~下回万科再头疼文案的时候不如微博@一下这位,申请一下场外支援~
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撰文:咩咩梁
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