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文案不是万能的，但要想提升引流效果，没有一定的文案能力，寸步难行。
为什么引流需要懂文案？
最根本原因是人们获取信息的主要方式还是：文字。
无论是贴吧引流还是小红书、知乎、豆瓣引流，都需要写文字到这些平台，标题、内容中都是文字，人们是通过看你发出去的这些文字，然后才有可能产生行动（关注你，加你微信等等）。
无文案，不引流。
有人说，我用抖音、快手、视频号引流，不需要文字啊，都是视频。
错！
视频只是信息表达的一种方式，视频内容中大多都需要配相应的文字，对话，标题等等，这些都是文案。
好文案更能打动人，更能吸引人。
涨粉快不快，靠的是吸引力强不强，文案好不好。
你为什么想要写个好文案？
不同的项目，项目的不同阶段，有不同的目的。
认知、情感、行动是所有文案都逃不过的三个目的。
这3个目的最终都是为一个目的服务：提高销量。
卖，是一切商业的本质。
无交易，不商业。买卖就是交易。
有人说，我写文案的目的不是为了卖，是为了引流到微信。
请问，引流到微信干嘛？天天叫别人看你朋友圈？
千万不要为了引流而引流，每个引流动作的背后只有一个目的：卖。
一切行动，最终都是为销售服务。
好文案自带销售能力，堪比一个优秀的推销员。隔着电脑、手机屏幕和用户沟通，把产品卖出去。
淘宝、京东、天猫、拼多多等等全球所有电商平台，都有一个共同特点：每个商品都有一个商品详情页，用来展示描述商品信息。这个详情页的文案对商品的销量起到的作用非常非常大。
我们上下班坐公交、地铁，写字楼电梯广告等等，这些场景也都有各种各样的文案，有些是为了让你记住他们的品牌名，有的是为了让你直接下单购买。
总之，我们要看透文案的总目标：卖。
为了实现这个总目标，有3个分目标：认知、情感、行动。
1、认知
影响甚至改变消费者的认知。让别人认识知道你的产品或服务，知道你是做什么的。
通过文案告诉目标用户，你的产品名、品牌名是什么，解决了用户什么问题，解决方案是什么等等。
比如说你是卖化妆品、护肤品的，首先要去相关流量平台发布信息，用文案告诉受众，你是谁，做什么的。不管是第一次见你还是见过你多次，不管是通过短视频还是音频或文章知道你，都得通过文案让用户的认知体系里有你。
让用户的认知中有你，两大法宝：重复、量大。
重复就是文案不要总是变来变去，量大就是某个平台有很多你的信息，多个平台有很多你的信息。
2、情感
只是达到认知这个目的，还不足以让人们产生购买行为。还得达到情感目的。
特别是这2个字：
信任。
人是有情感的动物，不是机器人。做出的消费决策受情感的影响很大。特别是信任这种情感。
现在讲究人设，个人IP打造。为什么要打造这些玩意？
因为它们能增强人们的信任。
老罗抖音直播带货，首播当晚带来1亿+销售额。最核心的不是产品有多好，而是老罗有多好。粉丝们对老罗这个人信任，他推荐的产品自然也就更信任一些，做出购买行为的可能性就更多一些。
信任感一旦建立，即使是和竞争对手一样的产品，用户却依然会更喜欢你的产品或品牌，而不是竞争对手的。
关于如何增强信任，后续的文章再专题分享。
总之，好文案能增强消费者对产品、品牌的信任。
让更多的用户持续的信任你，本身就是坚固的护城河。
3、行动
认知也好，信任也罢，最终都要能促成用户行动。
加你微信、关注你的公众号、抖音号、快手号、头条号等等，这些都是用户行动，没有这些行动，引流就不可能成功。
穿透万千现象，找到后面的底层模型，好文案的标准只有一个：能促成消费者做出购买行动。
我们要把眼光视野打开，拥有森林视角，关注最终有多少用户做出了购买行动，而不是只关注有多少人加你微信，所谓的“引流”成功。
引流成不成功的标准也只有一个：引过来的用户有多少买了你的产品或服务。
当然，不同产品品牌的不同阶段，认知、情感、行动这3个的侧重点不一样。
要根据自己的项目，产品，发展阶段，实现不同的目的。
上面就是今天分享的文案的三个逃不过的目的，不要为了引流而引流，不要为了文案而文案，一切皆有目的。
无目的，不行动。
希望大家不要畏惧文案，把它想得太高深，想得很难。写所有文案前，思考清楚目的是啥，然后根据目的来写文案即可。
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