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来源：21世纪经济报道
导读：椰岛和椰树，这两家产品相似名字却雷同的公司，早已让消费者们傻傻分不清，没想到这次连媒体也闹出了大乌龙......
人在家中坐，锅从天上来!
近日，市场惊现“大乌龙”事件，因为一字之差，ST椰岛遭遇了一场“张冠李戴”式的飞来横祸：一口“椰树广告违法”的大锅，莫名其妙地扣到了公司头上。
ST椰岛随即公开喊冤！另一方面，广告事件的真正主角——椰树集团也有了最新的动作。
椰树终于撤下涉事广告和“头铁”文章
3月25日，椰树集团在其官方微博上发布含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘信息，还在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。
微博一经发布，就引来不少网友的质疑。
很快，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。同时该省已对此事立案调查。
让人意外的是，事发后，椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下，4月2日，还在其官网发文称，招聘启事没有明确违反现行法律法规，担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象，甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。
椰树集团的强硬态度，让媒体看不下去了。
新华网发表《椰树低俗营销为何屡禁不绝?》的评论指出：那些妄图以恶俗方式打 " 擦边球 " 赚快钱的商家，也应以此为戒，" 点子不够，低俗来凑 " 绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。
人民日报也发表《" 椰树风 "?低俗绝不是一种 " 风格 "》的评论指出：椰树集团把低俗广告当作 " 宣传风格 "，实在匪夷所思。
强势舆论面前，椰树集团似乎也顶不住了。
截至4月5日晚，椰树集团此前置顶的涉事招聘广告和“头铁”的自辩文章均不再公开显示。
违反公序良俗被罚款?
ST椰岛：不存在
然而，椰树的这一系列操作，不仅损害了自己的形象，也让另外一家A股公司躺枪。
4月5日， 海南椰岛(集团)股份有限公司(下称“ST椰岛”)发布公告称，有媒体报道称公司涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款，经核实，公司不存在上述情况，该报道内容严重不实。
公告中提到，近日公司关注到有媒体发布题为《ST椰岛涉嫌违反广告法被立案调查擦边球老手被点名 业绩前景不乐观》的文章。公司第一时间关注到上述报道并立即展开了认真核实。
ST椰岛表示，经公司核实，报道所称的违法广告内容与公司没有丝毫关联，公司不存在涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款的情况，该报道内容严重不实。
同时，公司已于2021年3月24日披露了《2020年度报告》，公司2020年度归属于上市公司股东的净利润为2430.88万元，经营情况良好；实现营业收入8.08亿元，同比上涨29.18%。
ST椰岛“躺枪”被误传立案调查
澄清公告后仍有大V张冠李戴
到底怎么回事？
原来在4月2日，有媒体报道称，近日，海南省市场监管局依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
起因则是上文提到的椰树集团在3月25日发布的招生广告。
记者注意到，上述违规广告其实源自于海南日报3月31日消息，椰汁生产企业椰树集团发布的广告内容因违反了《广告法》的相关规定，而受到海南省市场监管局立案调查。
因公司名字较为相近，造成部分媒体误以为是海南省另一椰汁饮料生产企业海南椰岛，进而阴差阳错地出现ST椰岛“被立案调查”的尴尬。
据e公司官微报道，在媒体会上，ST椰岛董事、旗下酒业董事长倪赣表示，海南椰岛是上市公司，肩负着一定的社会责任。长期以来，椰岛都提倡顺应消费升级趋势，以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，不会去打低俗擦边球。
与之同时，ST椰岛董秘杨鹏指出，造谣一张嘴，辟谣跑断退。椰岛与椰树两家企业同处海南省，虽一字之差，但是两家完全独立不相关的公司。就算是亲兄弟也要明算账，有些锅，椰岛一定不会背，有些冤，一定要去申。
据每日经济新闻，在椰岛公司澄清公告发出后，仍有人张冠李戴。4月5日下午，一个拥有约1.03亿粉丝的资讯类微博号在转载相关报道时，创建并使用了#椰树否认涉嫌违法广告被立案调查#话题，将原本是ST椰岛做的澄清，安到了椰树集团头上。
椰岛和椰树，同处海南，同产椰汁，的确让普通消费者傻傻分不清。
事实上，ST椰岛全名海南椰岛（集团）股份有限公司，而椰树集团全称为椰树集团海南椰汁饮料有限公司。
两家公司的主营业务不同，椰树集团的产品为著名的椰树牌椰汁。而ST椰岛的主营业务为酒类产品的生产和销售，主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”，白酒“海酱”、“海口大曲”、“椰岛原浆”等；同时，ST椰岛布局椰汁类生态饮品和软饮料（非碳酸），并开展大宗商品贸易与供应链业务协同发展，是一家A股上市公司。
椰岛现为A股唯一保健酒公司
正处于敏感时刻
椰岛和椰树，同处海南，同产椰汁，的确让普通消费者傻傻分不清。
首先从上市公司椰岛来谈，ST椰岛全称为“海南椰岛(集团)股份有限公司”，该公司脱胎于国营海口市饮料厂，建厂于1953年，至今已经近70年的发展历史。
据天眼查显示，1993年，ST椰岛成功进行股份制改制为“海口椰岛股份有限公司”，当时已有的品牌“椰岛牌”为芒果汁、汽水等十多个饮料产品。
2000年，ST椰岛登录A股市场挂牌上交所，目前为A股唯一保健酒上市公司。
2010年，主营保健酒业务的ST椰岛进军食品饮料行业，先后成立海南椰岛食品饮料有限公司和海南椰岛生态农业饮品有限公司；2013年，两家公司合并成立新的海南椰岛食品饮料有限公司，其椰汁产品市场布局广泛。
截图来源：海南椰岛集团官网
记者注意到，2016年，东方资本入主ST椰岛成为第一大股东后，该上市公司董事长冯彪更加明确了“专注大健康产业”的发展路线，全面调整产品品系，改革价格体系和营销模式。作为海南椰岛“大健康产业”布局的重要板块，椰岛椰子汁逐渐走出起步较晚、规模偏小的阶段，迎来高速增长。
更值得注意的是，ST椰岛正处于高度敏感的时刻，去年实现扭亏为盈后，公司在3月23日刚刚申请摘帽。
ST椰岛在公告中称，对照《上海证券交易所股票上市规则》关于其他风险警示的情形进行逐项排查，公司涉及其他风险警示的情形已经消除，符合申请撤销股票其他风险警示的条件。鉴于以上原因，公司向上海证券交易所申请撤销股票其他风险警示。上海证券交易所将在收到公司申请之后10个交易日内，根据实际情况决定是否撤销对公司股票实施的其他风险警示。
由此大致计算，ST椰岛将在4月8日左右收到是否同意摘帽的决定。
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椰树终于撤下“头铁”文章 大乌龙却来了：A股唯一保健酒公司也被查？董秘急了：绝不背锅
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