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为进一步讲好陆羽的品牌故事，弘扬陆羽茶文化的历史底蕴，深入挖掘陆羽的文化底蕴和茶道历史，共同探讨如何完善、提升陆羽平台对产业链的服务能力，共同打造“公平、公正、公开”的交易市场机制，我们开展了首届“陆小羽”杯有奖征文活动，历时2个月共收到全国各地朋友的作品一百六十余篇，经过初审复审和终审选出一二三等奖，本平台会陆续将获奖作品及优秀作品一并分享给读者。
大国趋势下的茶品牌之路（上）
中华民族自古以来素以重“礼仪”而著称，重情义，尊孝道，品茶仪道论古今，茶文化历史悠久，底蕴深厚，源远流长，同饮食文化一样深入人心，让整个民族为之自豪。
酒有茅台，烟有中华，缘何中国茶行业至今却没有大品牌？
据有关数据报告:在7万茶企当中，总资产过亿的不超过87家，数十亿的只有6家，所以今天，我们就来聊一聊8000个亿的茶产业，这么大的茶叶市场，为什么就没有茅台，中华式的品牌企业呢？
中国茶产业现状
一、茶叶产业化进程缓慢
相对于白酒行业，茶产业大多停留在非标产品的农产品阶段，虽然已经有很多的企业用机械设备辅助生产，但是在炒制等关键环节，还是需要以人工经验来做判断，这种传统的生产规模，极大的限制了茶企业的生产能力。
二、受困于地域性
中国茶叶市场流通协会秘书长梅宇说过，茶叶是地域性极强的产品，按国家标准，可分为绿茶，白茶，黄茶，青茶，红茶，黑茶六大类茶系，那在这六大类茶系中呢，按产区，工艺，品种细分的话，单单一个绿茶就有西湖龙井，信阳毛尖，六安瓜片，恩施玉露，太平猴魁等众多区域名茶，由于名优茶只能在一个小的地域生产，产能受到很大程度的限制，于是茶企规模也同样受到了限制。
三、跨品类发展困难重重
茶叶由于地域品种比较清晰，也是茶企发展的一大掣肘，比如做白茶的去做绿茶，就会被认为不专业。
四，信息不对称，不透明，相对于立顿这种工业化标准化生产的企业，国内茶叶市场信息严重的不透明，大多消费者对于如何选购茶叶，知道的很少，而且茶叶市场的水比较深，以次充好的现象是普遍存在的，这样的话，使得茶叶产业生产发展困难重重。
调查显示，在北上广深，24-45岁群体当中，百分之四十以上的人都有喝茶的习惯，未来，有超过百分之七十的年轻人有茶叶消费意愿，品牌和健康产业将成为消费重点，面向年轻消费群体的茶叶消费市场前景一片大好，据《中国人健康大数据》显示，我国亚健康人群已经过9亿，青年白领群体中高达百分之七十六都处于亚健康状态，而茶叶同时具有降低胆固醇和血压，抗氧化，抗压力，抗焦虑，提高免疫力，减肥瘦身等保健功能，健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。
茶为国饮，盛世兴茶，一杯好茶，遇见是缘分，喝到是福分。
茶在世界范围内的地位
茶，起源于中国，盛行于世界!
不同文化背景的国家在饮品方面有着各具特色的偏好，茶，改变着世界的认知，160多个国家，近70亿人口，源于口感的体验，人们对茶叶所带来的奇妙感受，迷恋追随，从对茶一无所知，到不可或缺，英国人用了不到一百年的时间，无论是贵族礼仪，还是时尚风潮，人们为茶付出时间，金钱，甚至战争冒险。全球种植和生产茶叶的国家与地区已达60多个，茶叶产量近600万吨，贸易量超过200万吨，饮茶人口超过35亿，随着全球茶产业持续健康的发展，深化茶文化交融互鉴，会让更多的人知茶，爱茶;共品茶香，茶韵;共享茶带给我们的健康美好生活。
中国，做为茶叶的故乡，茶产业和茶文化都有着非常悠久的历史，随着市场和科技的发展，传统茶饮不断升级，新式茶饮纷纷崛起，不过在中国茶业影响和知名度逐步扩大的过程中，任然需要茶企坚持品质，打造品牌，持续创新，一方面能让中国的茶叶茗扬四海，一方面把中国茶业越做越大。
当前，虽然还处于疫情影响阶段的尴尬时期，2021年5月21日由中华人民共和国农业农村部和浙江省人民政府共同主办的《第四届中国国际茶叶博览会》在浙江杭州开幕，70000平方米的展厅，1500多家企业，4000多家采购商参展，规模之大，品类之多，充分呈现了中国茶品的博大精深，同时也展现了我国茶产业发展的新趋势。茶叶作为最重要的经济作物，是很多欠发达国家数百万家庭的主要谋生手段，也是部分贫困国家主要的收入和出口创汇来源，那中国做为茶叶的故乡，种茶，制茶，饮茶都有着非常悠久的历史，茶不仅是一种健康饮品，更是传承“崇尚自然 天人合一”的传统文化的载体，无论是生态茶，有机茶，高山茶，古树茶等高品质的特色茶叶，都备受茶叶爱好者的关注，颇具人气，而高品质的茶叶俨然成为当前国内茶产业发展的突破口，当然茗茶还需要有名牌，做强茶品牌是产业由大到强的必经之路，目前来看，云南普洱，西湖龙井，信阳毛尖，六安瓜片，安溪铁观音等一批特色鲜明的茶业品牌，在海内外已经声名鹊起。
茶叶属于天然健康的饮品，中国具有悠久的饮茶历史，同时也是最大的茶叶生产国，茶叶产量是世界第一，至2016年以来，中国茶叶产量呈现稳定增长趋势，数据显示，我国茶产量从2016年的231.33万吨增长至2020年的297万吨，我国茶叶产量到2019年，全国茶产量已达到265万吨近几年，我国培育了一批大型的茶叶产业集团，生产加工销售一条龙的企业，呈现集群发展态势，其中2019年规模较大的产业企业已经有1600多家，比2005年增加了1000家，那么在龙头企业的带动下，中国茶品牌的市场影响力也在不断增强,然而在这些知名品牌之外，我国还有丰富的茶类品种，但却普遍确少知名的品牌。
那么根据茶产业的特点，我们将产业存在的问题，总结了一句四言诗:
--传统种植，效率低下；供大于求，库存积压
--中游加工，良莠不齐；成本高涨，利润下滑
--消费转向，产品难销；老路不通，新路难寻
--市场乱象，伪劣丛生；信息分散，缺乏信誉
--产销难融，品牌薄弱；资金紧张，极力匮乏
那拆解来看呢，就是说传统的生产型式主要是以茶农为主，区域分布的比较明显，种植方式也多以茶农的经验来做判断，茶树的良种率非常低，生产效率也非常低，那么茶叶加工与茶产业链的中间环节，我国已形成了独特的加工工艺，茶产品也朝优质价廉的方向去发展，但是我国的茶叶加工仍然劳动力过强过大，生产效率低，产品质量存在参差不齐的弊端。
同时流通和消费这两个部分，茶叶流通主要是通过贸易市场、批发市场、经销商等各种批发渠道进入茶城、茶庄、茶馆、茶楼、专卖店以及商场专柜。零售商进行销售，而在消费领域，根据消费习惯的不同，茶业消费主要可分为家庭消费、服务型消费、团体消费、礼品消费、休闲消费以及收藏消费等等。
市场乱象丛生，假冒伪劣猖獗，假茶众多，还有一些网络卖茶女等违法行为，引发了消费者的信任危机，使消费者试错成本昂贵，从而制约了茶企的销量，损害了品牌的效益，那上下游信息不对称，然后不透明。信息不透明导致了上游的茶农产量无法匹配消费者的需求，中游生产企业专业细分不足，下游的销售商效率又低下，那么消费者无法得知自己买的茶的深度信息，缺乏优秀模式打造利益共同体的闭环，茶企销售的产品也单一化非常严重，缺乏供应链金融体系的加持，那么整个茶产业在各个主体都容易进入到资金紧张的一个状态，消费者也没有办法从茶叶的消费中得到激励。
我们知道电商1.0时代，以某宝为代表的图文时代，通过商品的图文信息及评论系统解决消费者的信任问题，但是这中间也存在刷单，刷评论的弊病；那到2.0时代，是以某音为代表的直播时代，通过个人IP、KOL/KOC意见领袖的背书，来解决信任问题，但其实在这中间也存在动机不纯和带货主播翻车等事件。
而我们现在要做到是助力推动电商3.0时代，也就是以陆羽国际集团为代表的互联网+茶，金融和交易平台。武汉陆羽国际茶业交易中心目前在湖北武汉上线交易，陆羽茶交中心以茶标准、茶交易、茶文化、茶金融四大核心业务板块，借鉴国际经验，构建S2B2C的茶产业互联网平台，致力于打造国际一流的茶产业综合服务平台，服务8000万茶农，20万茶企，平台预计3年内将带动茶农人均收入增加一倍，促进2万中小微企业的发展。
茶。作为传承千年的中国符号，不论懂茶与否，但大多人一提到茶字，就会想到陆羽其人。
陆羽被誉为茶仙，奏为茶圣，以著世界第一部茶叶专著《茶经》闻名于世祀为茶神。他老人家的一句‘茶者，南方之嘉木也’八个字，拉开了茶道历史距今1300年序幕。
1300年前，陆羽出生在湖北天门精研茶道，著《茶经》三卷，被称为茶圣，自唐以来，茶马古道上从不停歇的驼铃声，为勇敢的人们创造着数不尽的财富，汉口港曾是万里茶道的起点，而百年大武汉也是陆羽茶交所成立的地方，千年前，中国为世界送去茶叶，这一次，陆羽茶交所为人们送上财富，陆羽茶交所，中国首家互联网+茶，金融和交易平台，以检测、交易、金融、文化为四大业务板块，我们坚信公开、透明的交易、独立公正的检测体系、全产业链金融、渠道推广整合服务，是为中国茶行业进行服务的根本，我们以各类茶原料、成品茶及茶行业相关商品和所有权的交易为核心业务，我们以标准评级中心为发展的生命线，提供标准和品质保障，打造平台公信力，在交易和标准之外，陆羽茶交所还将为中国二十万茶企提供渠道共建，品牌宣传和产业链金融服务，陆羽茶交所以交易中心为支点，以万里茶道为纽带，推动中国茶产业标准化，现代化和国际化，致力于中国茶，中国梦的实现。
作者：薛勇
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